炎熱的泰國,提神醒腦的鼻通可說是全民必備的隨身藥品。市面上的鼻通產品令人眼花撩亂,要慎選品牌,才不會越吸越傷身!擁有60年歷史的老字號品牌「Siribuncha」所推出的『Jarungjit鼻通』標榜以100%純天然草藥製成,與一般化學合成鼻通截然不同,更特別的是Jarungjit鼻通瓶身以泰式宮廷雕刻的金屬筒做包裝,全方位打造「鼻通界的貴族」形象。Siribuncha執行董事陳少華(Boonyarit Kitjaroenroj)提及自家產品優勢,他說:「Siribuncha的Jarungjit鼻通自泰國五世皇時代傳承下來,採用佛手柑、花粉等天然配方,不僅有助醒腦,也能藉由天然草藥清香達到療癒效果。」

傳統醫藥起家 跨足醫療保健領域

Siribuncha創立於1953年,以泰國傳統醫藥製造商起家,隨著技術成熟與業務發展,跨足到營養補充品與健康美妝,至今整個企業的產品涵蓋了「西藥、傳統醫藥、化妝品與保健食品」等4大領域。

該品牌不僅掌握泰國傳統醫藥的研製技術,對於市場脈動也有敏銳觀察,著名的Jarungjit鼻通就是很好的例子。泰國天氣炎熱,Siribuncha挑選出御用的鼻通配方,搭配皇室風格包裝設計,讓一般民眾也能享受到御用藥的品質,因此備受泰國本地人與海外遊客喜愛,甚至成了泰國必買伴手禮。陳少華笑著說:「用完後,漂亮的瓶子還能拿來裝牙籤。」

雖然歷史悠久,但Siribuncha在產品方面仍持續推陳出新,陳少華說明,「近期主打的是『YOKI如欺藥粉』,洗完澡擦一點立刻感到清涼舒爽,也能舒緩皮膚癢。甚至有腳臭的人也可以撒在腳上達到緩解。」

與時俱進 虛實整合建立品牌形象

過去日用藥的品牌並不多,但現今藥妝店充斥著全球品牌,競爭大幅提高,不僅是在價格上,行銷手法也從傳統模式進入到建立品牌形象的全新戰場,對此,陳少華表示,「我們採用數位行銷策略,像是經營Facebook粉絲頁,但並不是要在粉絲頁上賣東西,而是藉由提供醫療知識與諮詢,讓消費者感受到品牌的關心與專業。」陳少華接著說明,「網路崛起,實體通路銷售也要找對應策略,現在大部分銷售都轉向網購,未來如何整合虛實行銷是我們的首要目標。」

不停在求新求變的Siribuncha,最近又推出了『嫩薑萃取液』,有助於減輕脹氣及調整消化功能,除了品質,「賣相」也是該品牌極為重視的環節之一,嫩薑萃取液以迷你玻璃瓶做包裝,像是Beauty Shot一樣可隨身攜帶,鎖定女性族群。Siribuncha也透過廣大通路提升能見度,從7-11到各大知名藥妝諸如Watson、Boots、Macro、Lotus…等連鎖通路都可以看到該品牌旗下產品蹤影,不但購買方便,也能夠透過線上諮詢了解相關藥品知識。

品質的要求不僅展現在產品本身,專業的服務也大大提升品牌價值。老牌歷久不衰,重點仍脫離不了創新。順應趨勢,創造新的品牌價值,是Siribuncha屹立不搖的原因。