【看见泰国 VisionThai】在泰国长住的外籍人士，花钱比泰国人还要多。根据中央集团(Central Group)旗下数据分析部门「The 1 Insight」最新报告，外籍消费者在泰国的平均消费金额是本地消费者的1.5倍，且消费型态已从观光购物全面转向日常生活，杂货、美妆、家居、儿童用品一样都不少。
报告将此现象定义为「旅居经济」（Expat Economy，泛指长期旅居海外的外籍人士所带动的消费力），并将外籍消费者分为两大族群。第一类是「长住居民」，选择在泰国定居、工作或组建家庭，消费型态贴近本地生活，人数与人均消费正同步攀升，是目前旅居经济的主要成长动力。第二类是「频繁访客」，每年至少在泰国停留三个月、涵盖至少两个季度，每年造访约三至四次，虽非长期定居，但每次消费金额较高，对零售业仍具重要贡献，不过这个族群的成长近期已趋于稳定。这股趋势也与数据吻合，2024年全球外籍人士移居地调查中，泰国已跻身全球前十名。
各国消费者的购物偏好差异明显。中国大陆消费者在家居DIY类别的消费是平均水平的2.2倍、美妆类别的1.4倍，反映出部分买家已在泰国置产定居，消费重心从旅游纪念品转向居家与个人保养。在普吉岛长住的俄罗斯家庭则以日常生活消费为主，儿童产品消费是平均的1.4倍、生鲜杂货为1.2倍。日本消费者集中在曼谷素坤逸(Sukhumvit)一带，生鲜杂货与健康美妆分别是平均的1.8倍和1.7倍，消费型态贴近在地生活。
跨境消费同样不容忽视。缅甸消费者的美妆消费是平均的2.7倍，部分商品购入后流向缅甸境内转售；老挝消费者则定期越境前往泰国东北部购物中心采购家庭用品，美妆消费是平均的2倍。马来西亚消费者在时尚服饰消费突出，达平均的1.8倍，主要集中在合艾(Hat Yai)和曼谷，但造访频率仍低于其他族群，显示仍有成长空间。
报告指出，旅居经济的崛起显示泰国正从单一旅游目的地，逐步转型为外籍人士的区域生活首选，外籍消费者的消费行为愈趋多元且日常化。
核稿：陈韦如
封面仅为示意图
核稿：陈韦如
封面仅为示意图
看更多泰国购物相关
