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泰国首家精品畅货「暹罗精品奥特莱斯」董事总经理畅谈布局心法

【看见泰国】泰国百货龙头Siam Piwat携手美国大型零售集团西蒙地产(SPG),2020年6月开设泰国首家以精品为主的畅货中心「暹罗精品奥特莱斯」(Siam Premium Outlets Bangkok)。YouTube频道《看见泰国》节目「泰国人怎么说(WHAT THAI SAY)」,Youtuber黑熊特别专访Siam Piwat Simon董事总经理Michael Tang,畅谈插旗泰国畅货零售战场的经营心法。

 

 

泰国首家精品畅货中心 高端品牌陆续进驻

Siam Piwat旗下拥有暹罗百丽宫、暹罗中心、暹罗探索等知名百货;而西蒙地产在美经营Desert Hills与Woodbury等知名精品畅货中心,产业版图也扩及日本、马来西亚、加拿大等。这次强强联手,在曼谷催生泰国首家以精品为主的畅货中心,Michael Tang表示,2022年秋天,将有Burberry、Balenciaga、Versace等一线精品进驻,未来会引入更多品牌。

「暹罗精品奥特莱斯」距素万那普机场约10分钟车程,占地达2.5万平方公尺,能容纳137间店面,目前已使用95%;特色是露天购物中心,让当地民众充满新鲜感。Michael Tang说,精品畅货中心就算在成熟市场,发展也要数年,目前泰国只有2家,需让泰国民众了解其与众不同之处,锁定喜爱精品的客层,大众市场则是次要。

富设计感成景点 民众专程拍照打卡

而「暹罗精品奥特莱斯」在疫情中开幕,挑战自然更多。首先加强设计感,融合泰式元素,打造不同的消费体验;Michael Tang表示,很多人会特别来此地拍照并上传社群媒体,这在过往的畅货中心极为少见。

Siam Piwat Simon董事总经理Michael Tang畅谈布局心法(来源:Vision Thai 看见泰国)
Siam Piwat Simon董事总经理Michael Tang畅谈布局心法(来源:Vision Thai 看见泰国)

锁定观光客 在线攻势、免费接驳车

Michael Tang也说,2020年6月19日疫情下开幕,前3天来客数超过3万人,让他倍感惊喜。挺过疫情,观光客开始回流,也将客群转向观光客,从在线及早发动宣传攻势,并与旅游公司积极合作,推出更吸引游客的方案。

70莱土地拟开发娱乐产业 前景可期

Michael Tang透露,公司总共购入了150莱的土地,第一期购物中心仅使用80莱,如果需求强劲,将有望扩张并;希望把余下土地,租赁给可以与购物中心互补的娱乐产业业者,包括酒店等。并非购物爱好者的黑熊,也惊讶于奥特莱斯折扣的力度,喜爱购物的游客,不妨也可纳入行程清单亲身体验。(专访Siam Piwat Simon董事总经理Michael Tang 畅谈布局心法

《看见泰国》黑熊和Siam Piwat Simon董事总经理Michael Tang合影(来源:Vision Thai 看见泰国)
《看见泰国》黑熊和Siam Piwat Simon董事总经理Michael Tang合影(来源:Vision Thai 看见泰国)


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