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泰國首家精品暢貨「暹羅精品奧特萊斯」董事總經理暢談佈局心法

【看見泰國】泰國百貨龍頭Siam Piwat攜手美國大型零售集團西蒙地產(SPG),2020年6月開設泰國首家以精品為主的暢貨中心「暹羅精品奧特萊斯」(Siam Premium Outlets Bangkok)。YouTube頻道《看見泰國》節目「泰國人怎麼說(WHAT THAI SAY)」,Youtuber黑熊特別專訪Siam Piwat Simon董事總經理Michael Tang,暢談插旗泰國暢貨零售戰場的經營心法。

 

 

泰國首家精品暢貨中心 高端品牌陸續進駐

Siam Piwat旗下擁有暹羅百麗宮、暹羅中心、暹羅探索等知名百貨;而西蒙地產在美經營Desert Hills與Woodbury等知名精品暢貨中心,產業版圖也擴及日本、馬來西亞、加拿大等。這次強強聯手,在曼谷催生泰國首家以精品為主的暢貨中心,Michael Tang表示,2022年秋天,將有Burberry、Balenciaga、Versace等一線精品進駐,未來會引入更多品牌。

「暹羅精品奧特萊斯」距素萬那普機場約10分鐘車程,佔地達2.5萬平方公尺,能容納137間店面,目前已使用95%;特色是露天購物中心,讓當地民眾充滿新鮮感。Michael Tang說,精品暢貨中心就算在成熟市場,發展也要數年,目前泰國只有2家,需讓泰國民眾了解其與眾不同之處,鎖定喜愛精品的客層,大眾市場則是次要。

富設計感成景點 民眾專程拍照打卡

而「暹羅精品奧特萊斯」在疫情中開幕,挑戰自然更多。首先加強設計感,融合泰式元素,打造不同的消費體驗;Michael Tang表示,很多人會特別來此地拍照並上傳社群媒體,這在過往的暢貨中心極為少見。

Siam Piwat Simon董事總經理Michael Tang暢談佈局心法(來源:Vision Thai 看見泰國)
Siam Piwat Simon董事總經理Michael Tang暢談佈局心法(來源:Vision Thai 看見泰國)

鎖定觀光客 線上攻勢、免費接駁車

Michael Tang也說,2020年6月19日疫情下開幕,前3天來客數超過3萬人,讓他倍感驚喜。挺過疫情,觀光客開始回流,也將客群轉向觀光客,從線上及早發動宣傳攻勢,並與旅遊公司積極合作,推出更吸引遊客的方案。

70萊土地擬開發娛樂產業 前景可期

Michael Tang透露,公司總共購入了150萊的土地,第一期購物中心僅使用80萊,如果需求強勁,將有望擴張並;希望把餘下土地,租賃給可以與購物中心互補的娛樂產業業者,包括旅館等。並非購物愛好者的黑熊,也驚訝於奧特萊斯折扣的力度,喜愛購物的遊客,不妨也可納入行程清單親身體驗。(專訪Siam Piwat Simon董事總經理Michael Tang 暢談佈局心法

《看見泰國》黑熊和Siam Piwat Simon董事總經理Michael Tang合影(來源:Vision Thai 看見泰國)
《看見泰國》黑熊和Siam Piwat Simon董事總經理Michael Tang合影(來源:Vision Thai 看見泰國)


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