【看见泰国】泰国百货龙头Siam Piwat携手美国大型零售集团西蒙地产(SPG)，2020年6月开设泰国首家以精品为主的畅货中心「暹罗精品奥特莱斯」(Siam Premium Outlets Bangkok)。YouTube频道《看见泰国》节目「泰国人怎么说(WHAT THAI SAY)」，Youtuber黑熊特别专访Siam Piwat Simon董事总经理Michael Tang，畅谈插旗泰国畅货零售战场的经营心法。
泰国首家精品畅货中心 高端品牌陆续进驻
Siam Piwat旗下拥有暹罗百丽宫、暹罗中心、暹罗探索等知名百货；而西蒙地产在美经营Desert Hills与Woodbury等知名精品畅货中心，产业版图也扩及日本、马来西亚、加拿大等。这次强强联手，在曼谷催生泰国首家以精品为主的畅货中心，Michael Tang表示，2022年秋天，将有Burberry、Balenciaga、Versace等一线精品进驻，未来会引入更多品牌。
「暹罗精品奥特莱斯」距素万那普机场约10分钟车程，占地达2.5万平方公尺，能容纳137间店面，目前已使用95%；特色是露天购物中心，让当地民众充满新鲜感。Michael Tang说，精品畅货中心就算在成熟市场，发展也要数年，目前泰国只有2家，需让泰国民众了解其与众不同之处，锁定喜爱精品的客层，大众市场则是次要。
富设计感成景点 民众专程拍照打卡
而「暹罗精品奥特莱斯」在疫情中开幕，挑战自然更多。首先加强设计感，融合泰式元素，打造不同的消费体验；Michael Tang表示，很多人会特别来此地拍照并上传社群媒体，这在过往的畅货中心极为少见。
锁定观光客 在线攻势、免费接驳车
Michael Tang也说，2020年6月19日疫情下开幕，前3天来客数超过3万人，让他倍感惊喜。挺过疫情，观光客开始回流，也将客群转向观光客，从在线及早发动宣传攻势，并与旅游公司积极合作，推出更吸引游客的方案。
70莱土地拟开发娱乐产业 前景可期
Michael Tang透露，公司总共购入了150莱的土地，第一期购物中心仅使用80莱，如果需求强劲，将有望扩张并；希望把余下土地，租赁给可以与购物中心互补的娱乐产业业者，包括酒店等。并非购物爱好者的黑熊，也惊讶于奥特莱斯折扣的力度，喜爱购物的游客，不妨也可纳入行程清单亲身体验。（专访Siam Piwat Simon董事总经理Michael Tang 畅谈布局心法）
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