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泰国汽车轮胎3成用台湾品牌玛吉斯 黑熊揭秘成功之道

【看见泰国】泰国汽车市场风起云涌,《看见泰国》YouTuber黑熊在新一集「黑熊V泰国」的「泰国豆知识」单元中,解析泰国人为何这么爱开车、导致曼谷交通堵塞的原因。而台湾轮胎品牌玛吉斯(MAXXIS)在全泰2000万辆汽车中,市场占有率达到3成,这集豆知识也一并解锁玛吉斯的营销秘技。(影/全泰国汽车竟有3成都用台湾轮胎“玛吉斯MAXXIS”

「面子文化」就爱开车 600万台车挤爆曼谷

黑熊指出,「全泰国6600万人口,有着近2000万辆汽车,其中登记在曼谷的就有600万辆,等于几乎每名曼谷居民,都拥有一辆车,另外摩托车也有400万台,还不包括流动性的车辆。若以台北市做对比,曼谷比台北市大5.8倍,但汽车数量却是8.1倍,相当惊人。」

泰国「面子文化」就爱开车 600万台车挤爆曼谷(Vision Thai 看见泰国)
泰国「面子文化」就爱开车 600万台车挤爆曼谷(Vision Thai 看见泰国)

交通工具爆量是交通堵塞的基本因素,加上道路太少、规划不佳,构成了塞车的基本原因。此外,泰国「面子文化」盛行,有没有车、开什么车非常重要,车贷更可以贷到20年;更有一说若开好车,警察比较不敢找麻烦。

Benz泰人超爱 美中抢攻电动汽车市场

Benz则是泰国人热爱的豪车品牌,黑熊甚至说,「若跟泰国人交朋友,一定会有人起『Benz』为绰号」。在电动汽车方面,美国特斯拉与中国比亚迪2022年已相继插旗,加上泰国能源公司EA Energy Abosolute,配合泰国绿色能源的国家策略,电动汽车市场预计发展将越来越快。

台企玛吉斯营销有祕诀 市占3成、年营收120亿泰铢

台湾企业如台达电已在电动车供应链中积极卡位,包括零组件、充电桩等。而正新轮胎(即玛吉斯)2003年早已进入泰国设厂,2021年营收高达120亿泰铢,黑熊走访玛吉斯专卖店,经销商表示车主反馈价格亲民、质量又好,所以回头客多。

在营销方面,玛吉斯多管齐下,除了媒体推广,在线也广泛与KOL、汽车达人、赛车手等合作,以证言法加强营销效果;线下则包括赞助活动、实体广告等,都让玛吉斯持续在泰国市场不坠。黑熊表示,下次在泰国搭车,不妨也可以注意一下使用哪家轮胎,透过了解深耕泰国的企业品牌,更能从产业角度认识泰国。


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