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泰國汽車輪胎3成用台灣品牌瑪吉斯 黑熊解祕成功之道

【看見泰國】泰國汽車市場風起雲湧,《看見泰國》YouTuber黑熊在新一集「黑熊V泰國」的「泰國豆知識」單元中,解析泰國人為何這麼愛開車、導致曼谷交通壅塞的原因。而台灣輪胎品牌瑪吉斯(MAXXIS)在全泰2000萬輛汽車中,市佔率達到3成,這集豆知識也一併解鎖瑪吉斯的行銷祕技。(影/全泰國汽車竟有3成都用台灣輪胎“瑪吉斯MAXXIS”

「面子文化」就愛開車 600萬台車擠爆曼谷

黑熊指出,「全泰國6600萬人口,有著近2000萬輛汽車,其中登記在曼谷的就有600萬輛,等於幾乎每名曼谷居民,都擁有一輛車,另外摩托車也有400萬台,還不包括流動性的車輛。若以台北市做對比,曼谷比台北市大5.8倍,但汽車數量卻是8.1倍,相當驚人。」

泰國「面子文化」就愛開車 600萬台車擠爆曼谷(Vision Thai 看見泰國)
泰國「面子文化」就愛開車 600萬台車擠爆曼谷(Vision Thai 看見泰國)

交通工具爆量是交通擁塞的基本因素,加上道路太少、規劃不佳,構成了塞車的基本原因。此外,泰國「面子文化」盛行,有沒有車、開什麼車非常重要,車貸更可以貸到20年;更有一說若開好車,警察比較不敢找麻煩。

Benz泰人超愛 美中搶攻電動車市場

Benz則是泰國人熱愛的豪車品牌,黑熊甚至說,「若跟泰國人交朋友,一定會有人起『Benz』為綽號」。在電動車方面,美國特斯拉與中國比亞迪2022年已相繼插旗,加上泰國能源公司EA Energy Abosolute,配合泰國綠色能源的國家策略,電動車市場預計發展將越來越快。

台企瑪吉斯行銷有祕訣 市佔3成、年營收120億泰銖

台灣企業如台達電已在電動車供應鏈中積極卡位,包括零組件、充電樁等。而正新輪胎(即瑪吉斯)2003年早已進入泰國設廠,2021年營收高達120億泰銖,黑熊走訪瑪吉斯專賣店,經銷商表示車主反饋價格親民、品質又好,所以回頭客多。

在行銷方面,瑪吉斯多管齊下,除了媒體推廣,線上也廣泛與KOL、汽車達人、賽車手等合作,以證言法加強行銷效果;線下則包括贊助活動、實體廣告等,都讓瑪吉斯持續在泰國市場不墜。黑熊表示,下次在泰國搭車,不妨也可以注意一下使用哪家輪胎,透過了解深耕泰國的企業品牌,更能從產業角度認識泰國。


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