2019下半年泰国入境游客将略高于上半年 预计全年入境游客可达3900万人次

2019年上半年泰国入境游客市场受多项因素拖累而放缓,数量和增速放缓均与预期相符(部分源于2018年上半年的比较基数较高),尽管个别入境游客市场与预测有所出入。具体而言,入境中国游客人数低于预期,源于中美贸易摩擦导致中国经济增长放缓、泰铢兑人民币升值、中国游客的旅游目的地选择多样化、各国官方推出的促进旅游措施对吸引外国游客特别是中国游客产生竞争。与此同时,豁免落地旅游签证费措施的延长是促使入境印度游客市场等一些国家入境游客市场好于预期的因素之一。

开泰研究中心预计季节性因素将是促使2019年下半年泰国入境游客市场略好于上半年的主要因素,不过经济和币值的走势、游客行为的变化、各国吸引入境外国游客的竞争以及气候变化将成为泰国入境游客市场的挑战。

开泰研究中心认为2019年下半年泰国入境游客人数约为2,010万人次或同比增长7.0%,而上半年的预测人数为1,970万人次或同比增长1.1%(2019年前5个月泰国入境游客人数为1,670万人次,同比增长1.6%)。对于全年的预测,开泰研究中心仍维持泰国入境游客人量约为3,900-3,980万人次或同比增长2.0-4.0%的原先预测,且认为呈良好增长趋势的市场为马来西亚、韩国、日本和印度等亚洲入境游客市场,而中国市场虽然在下半年呈加速增长的趋势,但仍面临多项挑战因素。

同时,预计入境泰国的外国游客消费支出总额约为1.94-1.97万亿泰铢,该数值已经将官方正在重新调整的2018年基数(下调原先数值)和2019年外国游客行为的变化(包括全球电子商务的发展,促使游客削减某项旅游消费支出,以及游客偏向在一年当中进行多次旅游、多国旅游,而导致每次出行停留的日数减少。)考虑在内。此外,国内经营商的价格竞争以及各国在旅游方面的竞争仍是泰国旅游增长的挑战因素,因此在游客行为发生变化的情况下较难采取吸引人均消费较高的外国游客到泰国旅游的措施。

展望未来,开泰研究中心认为要想长期持续保持泰国的旅游竞争力,仅仅介绍新旅游景点或寻找新市场以替补失去竞争力的市场远远不足,还需考虑游客的旅游体验等其他因素,包括发展和有效管理国内交通运输体系、发展安全和优质的旅游服务、开发具有当地特色的旅游产品以及发展能够为旅游业创收的旅游活动等。

对于2019年剩余期间,经营商应在面临多项挑战的情况下调整积极的营销方案以应对即将到来的旅游旺季,包括推出多样化的旅游住宿和旅游活动套餐以满足具有不同购买力和生活方式的游客需求,或者与本地和外地旅游业合作伙伴推出新鲜或符合当前旅游趋势的旅游套餐。

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