2019下半年泰國入境遊客將略高於上半年 預計全年入境遊客可達3900萬人次

2019年上半年泰國入境遊客市場受多項因素拖累而放緩,數量和增速放緩均與預期相符(部分源於2018年上半年的比較基數較高),儘管個別入境遊客市場與預測有所出入。具體而言,入境中國遊客人數低於預期,源於中美貿易摩擦導致中國經濟增長放緩、泰銖兌人民幣升值、中國遊客的旅遊目的地選擇多樣化、各國官方推出的促進旅遊措施對吸引外國遊客特別是中國遊客產生競爭。與此同時,豁免落地旅遊簽證費措施的延長是促使入境印度遊客市場等一些國家入境遊客市場好於預期的因素之一。

開泰研究中心預計季節性因素將是促使2019年下半年泰國入境遊客市場略好於上半年的主要因素,不過經濟和幣值的走勢、遊客行為的變化、各國吸引入境外國遊客的競爭以及氣候變化將成為泰國入境遊客市場的挑戰。

開泰研究中心認為2019年下半年泰國入境遊客人數約為2,010萬人次或同比增長7.0%,而上半年的預測人數為1,970萬人次或同比增長1.1%(2019年前5個月泰國入境遊客人數為1,670萬人次,同比增長1.6%)。對於全年的預測,開泰研究中心仍維持泰國入境遊客人量約為3,900-3,980萬人次或同比增長2.0-4.0%的原先預測,且認為呈良好增長趨勢的市場為馬來西亞、韓國、日本和印度等亞洲入境遊客市場,而中國市場雖然在下半年呈加速增長的趨勢,但仍面臨多項挑戰因素。

同時,預計入境泰國的外國遊客消費支出總額約為1.94-1.97萬億泰銖,該數值已經將官方正在重新調整的2018年基數(下調原先數值)和2019年外國遊客行為的變化(包括全球電子商務的發展,促使遊客削減某項旅遊消費支出,以及遊客偏向在一年當中進行多次旅遊、多國旅遊,而導致每次出行停留的日數減少。)考慮在內。此外,國內經營商的價格競爭以及各國在旅遊方面的競爭仍是泰國旅遊增長的挑戰因素,因此在遊客行為發生變化的情況下較難採取吸引人均消費較高的外國遊客到泰國旅遊的措施。

展望未來,開泰研究中心認為要想長期持續保持泰國的旅遊競爭力,僅僅介紹新旅遊景點或尋找新市場以替補失去競爭力的市場遠遠不足,還需考慮遊客的旅遊體驗等其他因素,包括發展和有效管理國內交通運輸體系、發展安全和優質的旅遊服務、開發具有當地特色的旅遊產品以及發展能夠為旅遊業創收的旅遊活動等。

對於2019年剩餘期間,經營商應在面臨多項挑戰的情況下調整積極的營銷方案以應對即將到來的旅遊旺季,包括推出多樣化的旅遊住宿和旅遊活動套餐以滿足具有不同購買力和生活方式的遊客需求,或者與本地和外地旅遊業合作夥伴推出新鮮或符合當前旅遊趨勢的旅遊套餐。

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