【看见泰国 VisionThai】日本人气连锁鞋店ABC-MART宣布进军泰国，这个泰国旅客去日本、去台湾旅游都必逛的购鞋天堂，即将拓展到泰国市场。日经亚洲(Nikkei Asia)近日报道，ABC-MART新任执行长服部喜一郎(Kiichiro Hattori)今年3月上任后，明确将泰国和印尼列为东南亚扩张的首要目标，目前正积极寻找进入泰印市场的机会。
ABC-MART是日本最大的多品牌连锁鞋店，在日本拥有逾1,100间分店，数量甚至超过Uniqlo和MUJI在日本的分店总数。品牌由具韩国血统的日本商人三木正浩(Masahiro Miki)于1985年创立，1990年在东京开设首批3间分店后迅速扩张，目前在日本以外设有近400间分店，主要集中于韩国和台湾，并于2022年进入越南、2025年进入菲律宾市场。
选择泰国作为下一个目标，背后有明确的战略逻辑。服部表示，ABC-MART目前海外收入占比仅28%，目标是将这个比例提升至50%以上。日本本土市场受高龄化社会影响，消费人口持续萎缩，而东南亚拥有庞大的年轻消费族群，泰国尤其是日本品牌深受当地消费者欢迎的市场，具备明显的扩张潜力。甚至，泰国旅客赴台旅游时，也把ABC-MART列为必逛清单，在社群媒体上更有大量泰国旅客分享在台湾ABC-MART的购物心得，显示品牌在泰国消费者心中早已有一定知名度。
不过，想在泰国站稳脚跟并不容易。东南亚鞋类零售市场竞争激烈，各大品牌自设旗舰店，加上本地及外来的多品牌鞋类零售商早已深耕多年，ABC-MART若要在泰国复制日本的成功模式，仍需面对相当程度的市场挑战。
目前ABC-MART尚未公布在泰国开设首间分店的具体时间表，仍处于市场评估阶段，有意等待的泰国消费者可能还需要再等一段时间。
核稿：陈韦如
封面来源：The Bangkok Insight
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