2019泰国宋干泼水节 曼谷市民消费支出可达250亿泰铢

开泰研究中心预计,2019年宋干节(Songkran)期间,曼谷市民消费支出将达250亿泰铢,同比增长3.6%,主要受益于连续5天长假的支持。可分为聚会支出(食品和饮料)96.5亿泰铢(占39%)、住宿与旅游支出66.5亿泰铢(占27%)、购物支出46亿泰铢(占18%)、拜佛行善支出20.5亿泰铢(占8%)、孝敬长辈的红包、游览景点、看电影、听音乐与泼水狂欢等其他活动支出为20.5亿泰铢(占8%)。

泰国北部,尤其是以往宋干节最热门的清迈正遭遇雾霾问题,导致部分曼谷市民改变旅游计划,避免到北部地区旅游,并转向在曼谷和周边府治如春武里(Chonburi),大城(Ayutthaya)和罗勇(Rayong)等地旅游,为曼谷和周边旅游府治的零售业、旅馆业、餐饮业等相关行业带来更多收益。

问卷调查显示,今年宋干节期间,56%的受访曼谷市民选择留在曼谷过节,其他依次为回外地家乡(23%)、外出旅游(21%)。值得关注的是近年来,更多曼谷市民从选择回外地家乡或出游,转为留在曼谷过节。留守市民有意在宋干节期间参加的活动包括在家聚会和休息、逛街购物,或到周边府治旅游,主要源于四月份的酷热天气让民众尽量避免户外活动。

问卷调查还显示宋干节期间,曼谷市民从事的活动随年龄而有不同。从消费能力分析发现,值得关注的消费者群体包括处于工作年龄段的Y世代和X世代,因为此两类人群重视在宋干节期间进行可带来资金流动的活动,如聚会和购物等。经营商渗透该人群的主要策略,包括合理的价格和有吸引力的促销推广活动等。购物中心是主要受益者,因为可作为人们逃避酷暑,在清凉的空调环境中购物、餐饮、休闲的去处,满足所有消费者群体的需求。

开泰研究中心认为,购物中心、食品外送、电子商务和在线娱乐等相关行业,应更加强调针对不同年龄层客户群体的市场营销,从而更准确地向目标客户推销产品与服务。

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