2019泰國宋干潑水節 曼谷市民消費支出可達250億泰銖

開泰研究中心預計,2019年宋干節(Songkran)期間,曼谷市民消費支出將達250億泰銖,同比增長3.6%,主要受益於連續5天長假的支持。可分為聚會支出(食品和飲料)96.5億泰銖(佔39%)、住宿與旅遊支出66.5億泰銖(佔27%)、購物支出46億泰銖(佔18%)、拜佛行善支出20.5億泰銖(佔8%)、孝敬長輩的紅包、遊覽景點、看電影、聽音樂與潑水狂歡等其他活動支出為20.5億泰銖(佔8%)。

泰國北部,尤其是以往宋干節最熱門的清邁正遭遇霧霾問題,導致部分曼谷市民改變旅遊計劃,避免到北部地區旅遊,並轉向在曼谷和周邊府治如春武里(Chonburi),大城(Ayutthaya)和羅勇(Rayong)等地旅遊,為曼谷和周邊旅遊府治的零售業、旅館業、餐飲業等相關行業帶來更多收益。

問卷調查顯示,今年宋干節期間,56%的受訪曼谷市民選擇留在曼谷過節,其他依次為回外地家鄉(23%)、外出旅遊(21%)。值得關注的是近年來,更多曼谷市民從選擇回外地家鄉或出遊,轉為留在曼谷過節。留守市民有意在宋干節期間參加的活動包括在家聚會和休息、逛街購物,或到周邊府治旅遊,主要源於四月份的酷熱天氣讓民眾盡量避免戶外活動。

問卷調查還顯示宋干節期間,曼谷市民從事的活動隨年齡而有不同。從消費能力分析發現,值得關注的消費者群體包括處於工作年齡段的Y世代和X世代,因為此兩類人群重視在宋干節期間進行可帶來資金流動的活動,如聚會和購物等。經營商滲透該人群的主要策略,包括合理的價格和有吸引力的促銷推廣活動等。購物中心是主要受益者,因為可作為人們逃避酷暑,在清涼的空調環境中購物、餐飲、休閒的去處,滿足所有消費者群體的需求。

開泰研究中心認為,購物中心、食品外送、電子商務和在線娛樂等相關行業,應更加強調針對不同年齡層客戶群體的市場營銷,從而更準確地向目標客戶推銷產品與服務。

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