Sretsis品牌是英文姊妹一詞“sisters”倒過來,三姊妹攜手翻轉、跨越。從Sisters到Sretsis,翻轉身分,從姊妹到事業夥伴;翻轉夢想成為事業,甚至翻轉世人對時尚的思維。但這一路的翻轉,夢想的本質、姊妹之情的本質卻未曾改變。

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從Sisters到Sretsis 姊妹共創泰國設計師品牌

其實我不是喜歡 “Fashion”,喜歡Fashion在我的印象中有一點膚淺。我覺得我就是一個純粹喜歡『服裝』的人,除了欣賞,還想了解背後的故事、歷史、編織技術…等。就是很喜歡,喜歡到覺得如果這麽喜歡不如以此為業。(Pimdao )

提到泰國Sretsis,大多華人會聯想到曼谷IG打卡咖啡廳Sretsis Parlour,華麗的裝潢設計與甜點飲品,夢幻的獨角獸和獅子…,其實這間時下當紅咖啡廳的幕後推手正是泰國設計師品牌Sretsis創辦人,三姊妹一手創立的品牌,不只在泰國時尚圈名氣響亮,更走紅於國際,除了時裝,更把觸角延伸到餐飲,讓Sretsis的理念、夢想體現更多元。

Sretsis品牌是英文姊妹一詞“sisters”倒過來,三姊妹攜手翻轉、跨越。從Sisters到Sretsis,翻轉身分,從姊妹到事業夥伴;翻轉夢想成為事業,甚至翻轉世人對時尚的思維。但這一路的翻轉,夢想的本質、姊妹之情的本質卻未曾改變。Sretsis共同創辦人暨創意總監(Co-Founder & Creative Director)Pimdao Sukhahuta接受VISION THAI看見泰國專訪,分享心路歷程。

在時尚圈打滾的Pimdao,一開場就表明自己其實並不喜歡Fashion,她說:「其實我不是喜歡 “Fashion”,喜歡Fashion在我的印象中就是喜歡逛街、買衣服,聼起來有點膚淺。我覺得我就是一個純粹喜歡『服裝』的人,不限於男裝女裝,成人或童裝,舞台秀服我也喜歡,除了欣賞,我還想了解背後故事、歷史、技術…等。就是很喜歡,喜歡到覺得如果這麽喜歡不如以此為業。」

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Sisters 泰國品牌 泰國設計師 泰國設計師品牌 Pimdao

不喜歡Fashion,只想把喜歡的「服裝」設計好、做好。正是這種與眾不同的專注,讓Pimado和姊妹攜手打造一件件不與時尚隨波逐流的「服裝」。

Pimdao說:「我們三姊妹和小時候周末的活動不是玩玩具,而是一起做Fashion Set。我設計衣服,姐妹幫忙拍照。後來我們三人在紐約讀書,我學服裝設計,姐姐Klyduen (Eib)則是做雜誌和新聞,妹妹Matina (Ae)學珠寶品設計。對我來說,我們三姊妹創立品牌是自然不過的事。我們做得是小時候就已經在做的,只是變成了事業。我覺得非常幸運,三人在同個領域上各展所長,可以共享衣櫃,但就算同一件衣服,還是能穿搭出不同風格。」

Sretsis的特色,正是結合了三姐妹的特質,Klyduen的「經典中帶點小花樣」(Classic with a twist),Euay的叛逆Wednesday Child,以及Matina總是充滿驚喜和夢想元素(Element of surprise/fantasy)。如果Sretsis是一個人,她會具備哪些特質?Pimdao說:「她會是一個非常獨特、想法前衛、自由的人。在衣服選擇上,不會為了要迎合別人的眼光而打扮,而是忠於自我。」正因為Sretsis的品牌特質,因此吸引了世界各地、各個族群,但對穿著有態度(Attitude)和美感(Aesthetics)的人。

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憶及2002年品牌成立緣起,當時三姊妹還在美國紐約Parsons School of Design讀書,母親突然說在Gaysorn(現名Gaysorn Viallage)有空間設店,給了2天時間考慮展店、做自己的品牌,儘管對經營還沒有方向,但選擇放手一搏。Pimdao笑著說:「雖然很期待,但也怕失敗,所以不敢以自己的名字為品牌命名 ,怕失敗了丟臉。Sretsis品牌是英文姊妹一詞“sisters”倒過來,當時希望這是我們姐妹間的秘密,具有意義且永遠都不過時。」

母親,可以說是Sretsis的貴人、啟發者,提及母親在成長過程中的潛移默化,Pimdao笑言:「母親是個對於穿搭很『不容易』的一個人。她不穿Ready-to-wear的衣服,喜歡訂做或自己選布料、找設計師,所以我也成為一個喜愛衣服,對衣服細節非常重視的人。」

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不隨波逐流 賦予Sretsis傳承價值

有一些客戶從學生時期就穿Sretsis,一直到工作、生子,而且他們還説,會一直穿,甚至留給女兒。這讓我覺得我的設計很有價值。

翻轉夢想成為事業,Pimdao分享過來人經驗,她表示,「外界可能會把設計師想成是很華麗、很美好,但其實這是一個非常累的工作,時裝產業很競爭, 需要不斷提升競爭力,才能迎向新的挑戰。」此外,專業知識也重要,她說:「要瞭解布料、紡織技術、解剖學 (Anatomy),因爲往往設計出來的衣服美,但穿在身上卻不漂亮,那就失去了意義。」

此外,時尚汰換很快,如果一昧跟隨當下流行做設計,便難逃遭淘汰的命運。對此,Pimdao給予年輕設計師的建議是,要從根本出發,設計經得起時間考驗的衣服。這正是Sretsis的品牌價值,即便擁有者到了80歲,Sretsis的服裝還是能一穿再穿。Pimdao說:「有一些客戶從學生時期就穿Sretsis,一直到工作、生孩子,而且他們還説,Sretsis的衣服不會轉手,會一直穿,甚至留給女兒穿。這讓我覺得我的設計很有價值。」

Sretsis的服飾不依附潮流,而是朝向夢想(Fantasy)或故事去做設計,擁有Sretsis的衣服就像擁有一個夢想、一個故事,永不過時。

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翻轉舞台 Sretsis與國際接軌

時尚推陳出新,複製也無所不在。Pimdao反倒認為複製是一種恭維,她說:「看到被複製其實是開心的,如果推出哪個系列沒有人複製才要擔心。」

不安於國內市場,為了接軌國際舞台,三姊妹付出了很多心力,Pimdao說:「創立品牌後的兩三年,Sretsis就像巡迴世界演出的歌手,為了提升知名度四處參加國外(巴黎、米蘭、紐約、東京…等)時裝都的時裝貿易展銷會(Trade Fair),也到國外多品牌時裝店 (Multibrand Store)去展銷。」努力在紐約、悉尼、日本、英國等其他大城市的Showroom展露頭角,不但提升國際間的知名度,也吸引世界各地買主的青睞。Sretsis廣受泰國與國際明星推崇(圖為Yaya)

Sretsis的成功,除了三姊妹的天賦與努力,時機也是很大的一環,Pimdao說:「當時創立品牌之際,泰國政府正在推曼谷時裝之都(Bangkok City of Fashion),我們也獲得政府支持。新銳設計師品牌也在當時國際時尚產業中蓬勃發展,Super Brand、High-Fashion之外的品牌開始受到關注。」

Sretsis在三人的努力、天賦與大環境的推波助瀾下,順勢躍上國際舞台。除了泰國,在洛杉磯、紐約、日本等地皆有Sretsis的忠實客群。版圖拓展至日本東京,在青山區開設旗艦店,所在位置與各大國際時尚品牌並列,此外,也是第一個參與東京時裝周(Tokyo Fashion Week)並作為開場秀的泰國時裝品牌。

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另一大里程碑則是品牌15周年時,AW 2017系列與國際級攝影師Michal Pudelka*還有形象設計Leith Clark合作。Michal Pudelka曾與Valentino、Christian Dior等國際品牌合作,也曾爲Vogue Nippon、Vogue Italia等知名時裝雜誌拍攝。當時整個攝影團隊從倫敦飛來曼谷,那次的合作讓Pimdao大呼有夢想成真的感覺。

Sretsis不只設計獨特,對選用的材質也相當堅持,例如說,要用蕾絲,就跟世界最好的蕾絲工廠(位於法國)訂購,雖然相對成本較高,但Pimdao說:「我希望可以打破來自亞洲國家的時裝品牌就無法走高價位的刻板印象,希望他們可以看到Sretsis的價值。而且相較歐洲品牌,在品質與設計上,Sretsis其實價格算是很有競爭力。我也相信,Sretsis在推動亞洲時裝品牌與國際時裝舞臺接軌是有貢獻的。」

時尚推陳出新,複製也無所不在。Pimdao反倒認為複製是一種恭維,她說:「我們是第一代的泰國設計師,當時大家都認為Sretsis的服裝太前衛(Avant Garde),設計很難駕馭,『是要穿去哪裡啊?』但現在到處都是,看到被複製其實是開心的,如果推出哪個系列沒有人複製才要擔心。」語末,Pimdao大笑,笑聲中流露著自信。她接著說:「但是我還是希望買的人會知道這是Sretsis的設計,可能買不起,但未來有能力,能夠購買我們的衣服。」

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三姊妹繼續翻轉 Sretsis宇宙夢想成真

Parlour這個字來自法國古語 ‘parloir’ 或 ‘parler’,意思是『談話』,希望可以為Sretsis女生們製造一個聚在一起談天說地,度過美好時光的空間。

Sretsis把夢想體現於服裝,接下來,還要創造一個Sretsis宇宙(Sretsis Universe),Sretsis女生們的夢想都能成真。Sretsis的女生過著什麽樣的生活?氛圍如何?喜歡吃什麽樣的蛋糕?喝什麽樣的咖啡?集結這些Sretsis的女生夢想中的元素,三姊妹在曼谷CentralEmbassy購物中心打造了Sretsis Parlour咖啡廳,要把夢想端上盤(Serving Fantasy on Your Plate)。

提及這間時下熱門的IG打卡咖啡廳,Pimdao說:「Parlour這個字來自法國古語 ‘parloir’ 或 ‘parler’,意思是『談話』,我們希望鼓勵大家有更多的互動、交談,希望可以為Sretsis女生們製造一個可以聚在一起談天說地,度過美好時光的空間。」

Sretsis Parlour咖啡廳,從裝潢設計到蛋糕和飲品,都相當夢幻,並結合Sretsis設計元素,例如驚喜咖啡 (Surprised Coffee),精心呈現了品牌吉祥物獨角獸、獅子的拉花,今年推出的最新系列是『花語』,美食也按照設計做變化。」

Sretsis品牌設計元素,體現在服裝、飲品、甜點…,甚至在生活中的每一個縫隙。從Sisters到Sretsis,三姊妹攜手翻轉,把一個個的夢想幻化為真。

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