曼谷購物、拜神都在這!從Gaysorn Village逛遍拉差帕頌 商圈整合推手Korakot Srivikorn

位於曼谷拉差帕頌(Ratchaprasong)商圈(俗稱曼谷四面佛商圈)的Gaysorn Village,從老牌百貨公司到接下來2017年蛻變而成嶄新的蓋頌購物商城Gaysorn Village,轉型之路有哪些挑戰?VISION THAI 看見泰國專訪了Gaysorn執行董事Korakot Srivikorn,一起回顧Gaysorn以及拉差帕頌商圈的變化,以及接下來即將問世的Gaysorn Village。

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揭開Gaysorn面紗,Korakot說:「Gaysorn是家族企業,以我曾祖父的名字Gaysorn(เกษร)命名。建造Gaysorn百貨之前,約莫西元1950,曼谷拉差帕頌這一區非常繁榮,是露天購物區,有很多外商進駐,像是英國公司、法國餐廳與許多進口品牌專賣店。很多的『第一』都在這區發生,例如,泰國第一家麥當勞、第一座電扶梯、第一個保齡球場以及第一間外國百貨『Daimaru』…,這一區非常活躍且變化快,總能看到創新的東西。」

泰國第一間Sogo百貨就位在拉差帕頌商圈(Amarin plaza官網)
泰國第一間Sogo百貨就位在拉差帕頌商圈(Amarin plaza官網)

位置優越也代表了競爭激烈,拉差帕頌這一帶,大大小小的購物商城林立,如何脫穎而出是一大考驗。提及Gaysorn的定位,Korakot認為,「Gaysorn之所以與眾不同,正是因為『精緻而獨特』,Gaysorn是奢侈品零售(Luxury Retail)的先驅者,我們堅守以策展式的體驗(Curated Experience)、熱誠(Passion)、文化遺產(Heritage & Culture)與社區連結(Community & Connectivity)這4大原則做為核心價值,組合在一起,便是之所以獨特且優質的原因。」

Gaysorn Village執行董事 Korakot Srivikorn
Gaysorn Village執行董事 Korakot Srivikorn

Korakot接著表示,「我們把自己定位成策展者的角色,幫顧客精選、創造最獨特的活動及購物體驗,不論是視覺、嗅覺、味覺、觸覺…都是我們所重視的,為了讓所有人在Gaysorn的每一秒都是美好時光。我們重視具有精湛手藝及創意的藝品,像是Alexander Lamont品牌,由長期居住在泰國的英國設計師所創,他對家俱設計有相當大的熱誠,並擅用獨特材料,像是珍珠魚皮等。美食也一樣,例如Paste餐廳,特地尋找三世王時期的食譜,鑽研後結合創意。因此,在Gaysorn的任何體驗,都是獨特的。」

為了整合拉差帕頌商圈,Korakot做了許多努力,她表示,「我們正在進行 『連結』,連結18棟樓的天橋R Walk,將在2017年3月完工,從Gaysorn Village能一路通往水門市場(Platinum)。漫步在R Walk,沿路會經過centralwOrld等購物商場、Big C超市、5星酒店、四面佛等各大神祇。」而做為中心位置的Gaysorn Village,將串聯拉差帕頌區各個地方,相互補強,使得這個區域更豐富、多元。

曼谷Gaysorn Village是必逛購物中心,國際品牌多。(官網圖片)
曼谷Gaysorn Village是必逛購物中心,國際品牌多。(官網圖片)

拉差帕頌一帶購物商城相當多,R Walk落成後,是否擔心顧客流失?Korakot自信地表示:「我不把這視作競爭,反而是『連結』與『合作』的機會。位於中央的Gaysorn Village在此區扮演著地標性角色,強化連結、區域整合成超大型的購物生活天地。我們就是要提供顧客更多的選擇,加強便利性,我們不但不擔心,甚至會把在拉差帕頌商區的每一家購物商城都標在導覽地圖,讓遊客清楚連結路線。」

串聯曼谷拉差帕頌商圈(四面佛商圈)的R Walk
串聯曼谷拉差帕頌商圈(四面佛商圈)的R Walk(圖片2020年4月份更新)

赴泰國的華語觀光客漸增,聊起針對該市場的策略,Korakot強調,「Gaysorn一直專注於獨特性,很多品牌在我們這都是泰國獨家,像是Riedle Wine Bar、1823 Tea Lounge by Ronnefeldt…等。也有相當受華語遊客喜歡的Olivia Diamonds珠寶,接受客製化設計。」

泰國獨家、全球唯一的1823 Ronnefeldt茶沙龍就位在曼谷Gaysorn Village
泰國獨家、全球唯一的1823 Ronnefeldt茶沙龍就位在曼谷Gaysorn Village

聊起自家品牌及接下來Gaysorn Village的發展,Korakot自信滿滿。不但了解自家優勢,並將該區競爭對手視作互惠雙贏的盟友。藉由整合力進行強化該區,提升競爭力。就像Korakot所提起的,很多的『第一』都在拉差帕頌這區發生,從曾祖父那一代開始的榮景,她與她四位兄弟姊妹肩負起使命,傳承下去。

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