【看见泰国 Vision Thai】2024年泰国软实力展现惊人成果，从观光业復甦到文化遗产获得国际认可。根据欧睿国际(Euromonitor International)报告，曼谷以3,240万国际旅客跻身全球十大旅游城市，较去年大幅成长37%，超越伊斯坦堡(2,300万)、伦敦(2,170万)、香港(2,050万)和麦加(1,930万)等城市。
不过在整体吸引力排名中，曼谷未能进入前十名。该排名考量经济与商业表现、观光表现、基础建设、观光政策与吸引力、健康安全及永续等六大面向，巴黎、马德里、东京、罗马和米兰等城市表现更为出色。
被誉为「泰国之光」的BLACKPINK成员LISA，为曼谷最大华人聚居地耀华力路(Yaowarat)带来国际关注，其热门单曲MV《ROCKSTAR》在YouTube累积2.4亿观看次数。泰国观光局趁势在社群媒体推广曼谷旧城区一带三聘市场(Sampheng)、小市场(Talat Noi)、嵩越路(Song Wat)路和汪布拉帕(Wang Burapha)等景点。观光局长塔帕妮(Thapanee Kiatphaibool)指出，透过娱乐产业推广观光有助提升国家形象。（延伸阅读：Lisa破亿MV取景地 曼谷耀华力路成焦点！）
在文化资产方面，继碧差汶府(Phetchabun)的诗贴历史公园(Si Thep Historical Park)后，乌隆府(Udon Thani)普普拉巴特历史公园(Phu Phra Bat Historical Park)因保存珍贵遗迹，以独特岩石地形和史前洞穴壁画闻名，于7月获联合国教科文组织列入世界遗产。
IP行销方面，泰国观光局瞄准1.3亿中国观光市场，目标吸引800万游客。与泡泡玛特(Pop Mart)合作的「惊奇泰国探索之旅」活动，安排拉布布(Labubu)玩偶游览大皇宫、玉佛寺等地标，并体验泰拳等文化活动。奶油熊(Butterbear)则以「即刻幸福」为主题，走访郑王庙（黎明寺）等景点，锁定佔客製化出境旅游69%的女性市场。（延伸阅读：爆红潮玩席捲泰国解密！、寻找独角兽曼谷快闪店 推泰国限定公仔）除了潮玩，泰国河马「弹跳猪」(Moo Deng)、老虎的爆红也成为助推观光利器，引发来泰国看河马的热潮。
泰国美食也是吸引观光的一大亮点，12月泰国最具代表性的美食「泰式酸辣虾汤(Tom Yum Goong)」（俗称：冬荫功虾汤）更获列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录。这道传统菜餚以柠檬草、青柠叶、南薑等当地香料烹调，不仅口味丰富更具养生功效。
根据Agoda2025年旅游趋势调查，探索新景点、家庭旅游和以放鬆是主要旅游动机，6%的泰国游客更计划採用远距工作模式以增加旅游机会。
核稿：陈韦如
封面来源：网路合图
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