【看见泰国 VisionThai】泰国商务部长参与中国直播带货，3小时内售出价值约1500万泰铢的榴梿，吸引超过15万中国观众。然而，近期网红推出「100泰铢一颗榴梿」促销却引发农民强烈反弹，担心破坏市场价格。泰国政府积极推动直播带货策略，但如何平衡出口行销与国内价格稳定成挑战。
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中国直播3小时卖破千万
泰国商务部长苏帕吉(Suphajee Suthumpun)日前前往尖竹汶府(Chanthaburi)视察榴梿产季，并参与面向中国市场的直播带货活动。
这场直播吸引超过15万中国观众观看，短短3小时内售出价值约1500万泰铢(约新台币1300万元)的泰国榴梿，展现中国市场对泰国榴梿的惊人购买力。此次直播是政府与Thai Pavilion及Top Thai Flagship Store合作推动的数字行销计划，未来一个月将持续在抖音、快手、淘宝等平台推出直播活动，目标对中国出口至少200吨优质榴梿。
100铢榴梿促销农民忧价格崩盘
然而，就在商务部长力推直播带货之际，网红Pimrypie推出「100泰铢一颗榴梿」促销活动却引发农民强烈反弹。
泰国榴梿协会会长帕努萨(Panusak Saipanich)警告，此举恐破坏国内榴梿价格体系，尤其目前正值东部产季初期，实际生产成本达每公斤70-80泰铢。农民担心出口商或中间商以促销价为借口，压低向农民收购的价格。
商务部澄清：针对次级品 非市场基准
商务部副发言人科拉尼(Koranit Nonjui)出面澄清，100泰铢促销针对的是「次级品」榴梿——外型不符出口标准但质量仍佳的国内市场用果，适合小家庭消费，不应视为市场价格基准。
商务部强调，直播带货是帮助果农快速触及消费者、扩大市场的重要工具。对外销中国的直播活动，将强调「优质」形象；而国内促销则是为了消化次级品，两者策略不同，不应混为一谈。
2026年产量大增33% 目标出口百万吨
背景是泰国今年榴梿大丰收。2026年榴梿总产量预估将达207万吨，较去年大增33%，其中东部地区产量约99.8万吨，占全国48%，产季高峰落在5月。
目前泰国约70%榴梿出口，30%内销。商务部今年目标出口至少100万吨榴梿到中国，预计创造超过1400亿泰铢(约新台币1220亿元)产值。同时也推动国内消费，目标透过各通路在国内销售至少45万吨。
商务部已与TikTok Technologies签署合作备忘录，透过TikTok Shop与直播带货推广泰国水果，提供超过650万泰铢优惠券与运费补贴。
核稿：陈韦如
封面来源：网络合图
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