适逢农历春节，开泰研究中心针对2018年春节期间曼谷地区华裔居民的支出情况进行调查，针对购买祭祀用品支出、压岁钱、旅游与行善支出等3大方向做分析。 调查结果显示，2018年春节曼谷市民支出总额约为134.4亿泰铢，同比增长4.3%，主要来自压岁钱和旅游/春节行善支出的增加，而祭祀用品支出总额则与去年相近。 开泰研究中心分析，随着老一辈华人数量减少，而新生代华人不再严格遵循传统习俗，今后春节祭祀支出趋向减少，上述因素成为企业在制定符合变化中的营销环境的策略时将要面临的挑战。
开泰研究中心对2018年春节期间曼谷地区华裔居民的支出情况进行调查，调查报告有助于相关企业制定商业计划。 随着经济开始复苏，中等以上收入的民众购买力有所提高，然而低收入民众购买力并未得到提高，导致与春节消费相关的产业无法全面受益，取决于华人对各项活动重要性的看法。 春节期间曼谷华人的各种支出可以分为以下几项：
购买祭祀用品支出
由于新生代华人不再像老一辈华人那样严格遵循春节传统习俗，加上随着家庭成员数量因子孙另立新家而减少，祭祀用品数量也随之调整，部分人决定节省支出，把支出控制在与上年相近的水平。 上述消费行为的变化促使祭祀用品零售商采取减小祭祀用品包装的策略，以将售价控制在原有水平。 近几年，客户把购买部分祭祀用品如冥纸/蜡烛以及可长时间冷藏的蔬菜、水果或肉类的时间从原来在节日前3天内集中购买改为提前4天至1个星期陆续购买， 以避免临近节日商品价格上涨或因许多人同时抢购而买到质量较次的商品以及交通堵塞问题。 因此，与祭祀用品相关的行业有必要制定好产品库存规划，以接受可能比往年更早的订单。 这是比别人抢先一步做好准备的企业的商机。 预计今年曼谷市民祭祀用品支出总额将达59.7亿泰铢，与去年相近。
压岁钱
主要是给亲属中的长辈、小辈以及佣人以增强感情。 以往发压岁钱的人会给继续发，从经济复苏中受益的的群体可能发更多的压岁钱，包括现金和黄金。 预计这部分支出将分散到各行业，如金店、购物中心、餐馆以及旅游、 行善。 预计2018年曼谷华人压岁钱支出总额约为39.3亿泰铢，同比增长3.7%。
旅游/行善支出
是流向旅游服务业的另一项大额支出。 由于传统信仰，无论发生经济是否景气，人们都会行善，为家庭平安和生意兴隆祈福。 今年旅游/行善支出总额约为35.4亿泰铢，比处于先王治丧期的去年同比增长12%。
综上所述，开泰研究中心预计2018年春节曼谷市民支出总额约为134.4亿泰铢，同比增长4.3%，主要来自压岁钱和旅游、行善支出的增加，而祭祀用品支出总额则与去年相近。
开泰研究中心预期，随着老一辈华人数量减少，而新生代华人不再严格遵循传统习俗，今后春节祭祀支出趋向减少，上述因素成为企业在制定符合变化中的营销环境的策略时将要面临的挑战。
来源：开泰研究中心
