適逢農曆春節,開泰研究中心針對2018年春節期間曼谷地區華裔居民的支出情況進行調查,針對購買祭祀用品支出、壓歲錢、旅遊與行善支出等3大方向做分析。調查結果顯示,2018年春節曼谷市民支出總額約為134.4億泰銖,同比增長4.3%,主要來自壓歲錢和旅遊/春節行善支出的增加,而祭祀用品支出總額則與去年相近。開泰研究中心分析,隨著老一輩華人數量減少,而新生代華人不再嚴格遵循傳統習俗,今後春節祭祀支出趨向減少,上述因素成為企業在制定符合變化中的行銷環境的策略時將要面臨的挑戰。

開泰研究中心對2018年春節期間曼谷地區華裔居民的支出情況進行調查,調查報告有助於相關企業制定商業計畫。隨著經濟開始復甦,中等以上收入的民眾購買力有所提高,然而低收入民眾購買力並未得到提高,導致與春節消費相關的產業無法全面受益,取決於華人對各項活動重要性的看法。春節期間曼谷華人的各種支出可以分為以下幾項:

購買祭祀用品支出

由於新生代華人不再像老一輩華人那樣嚴格遵循春節傳統習俗,加上隨著家庭成員數量因子孫另立新家而減少,祭祀用品數量也隨之調整,部分人決定節省支出,把支出控制在與上年相近的水準。上述消費行為的變化促使祭祀用品零售商採取減小祭祀用品包裝的策略,以將售價控制在原有水準。近幾年,客戶把購買部分祭祀用品如冥紙/蠟燭以及可長時間冷藏的蔬菜、水果或肉類的時間從原來在節日前3天內集中購買改為提前4天至1個星期陸續購買,以避免臨近節日商品價格上漲或因許多人同時搶購而買到品質較次的商品以及交通堵塞問題。因此,與祭祀用品相關的行業有必要制定好產品庫存規劃,以接受可能比往年更早的訂單。這是比別人搶先一步做好準備的企業的商機。預計今年曼谷市民祭祀用品支出總額將達59.7億泰銖,與去年相近。

壓歲錢

主要是給親屬中的長輩、小輩以及傭人以增強感情。以往發壓歲錢的人會給繼續發,從經濟復蘇中受益的的群體可能發更多的壓歲錢,包括現金和黃金。預計這部分支出將分散到各行業,如金店、購物中心、餐館以及旅遊、 行善。預計2018年曼谷華人壓歲錢支出總額約為39.3億泰銖,同比增長3.7%。

旅遊/行善支出

是流向旅遊服務業的另一項大額支出。由於傳統信仰,無論發生經濟是否景氣,人們都會行善,為家庭平安和生意興隆祈福。今年旅遊/行善支出總額約為35.4億泰銖,比處於先王治喪期的去年同比增長12%。

綜上所述,開泰研究中心預計2018年春節曼谷市民支出總額約為134.4億泰銖,同比增長4.3%,主要來自壓歲錢和旅遊、行善支出的增加,而祭祀用品支出總額則與去年相近。

開泰研究中心預期,隨著老一輩華人數量減少,而新生代華人不再嚴格遵循傳統習俗,今後春節祭祀支出趨向減少,上述因素成為企業在制定符合變化中的行銷環境的策略時將要面臨的挑戰。

來源:開泰研究中心