看準泰國拜拜供品商機 台灣備受神明喜愛的旺仔來泰國了

1962年成立的旺旺集團至今已有近60年歷史,市場遍佈亞洲、美洲、大洋洲、非洲以及歐洲各地。今年,旺旺更不畏疫情大舉前進泰國市場,更在上月舉行開工祈福儀式(ทำบุญบริษัท),除了展現入境隨俗尊重當地文化的態度,並宣告在台灣備受神明喜愛的旺仔來了。

旺旺接地氣舉行祈福儀式 宣告前進泰國市場(圖片:VISION THAI看見泰國)
旺旺接地氣舉行祈福儀式 宣告前進泰國市場(圖片:VISION THAI看見泰國)

品牌重新形塑 旺旺泰國變年輕了

對此,負責旺旺泰國公司整體營運的駐泰總經理Dora Chiang表示,「旺旺對泰國市場來說相對年輕,但這也意味著有更多可能性。將藉著進軍泰國,重新將旺旺定位成年輕化的大眾品牌。」

旺旺駐泰總經理Dora Chiang帶領團隊在地精耕泰國市場(圖片:VISION THAI看見泰國)
旺旺駐泰總經理Dora Chiang帶領團隊在地精耕泰國市場(圖片:VISION THAI看見泰國)

除了堅守健康美味、品質第一,產品選擇上則迎合泰國人的喜好與飲食習慣,首波便以牛奶糖、冰品、飲料作為打開市場的敲門磚,對此,Dora有自信地說:「要讓泰國民眾愛上碎冰冰(Frozen),每天至少一支碎冰冰。讓旺旺產品深入每個家庭的冰箱,陪伴每個人。」

產品定位老少皆宜,消費群鎖定在6歲到40歲,Dora笑說:「未來目標則希望3歲到80歲的泰國人都愛上旺旺。」

推動策略上,旺旺泰國將採「在地精耕」的方式,結合傳統與現代通路雙管齊下,除了曼谷,也將深耕中部、北部等具高消費力的市場。

旺旺泰國團隊合影(中間為駐泰總經理Dora Chiang)(圖片:VISION THAI看見泰國)
旺旺泰國團隊合影(中間為駐泰總經理Dora Chiang)(圖片:VISION THAI看見泰國)

看準泰國拜拜文化 旺旺搶攻供品市場

旺旺在廣大的華人市場是家喻戶曉的食品品牌,而在台灣更是拜拜首選供品,傳統祭祀活動總能看見旺仔的身影。

而泰國則是佛教國家,除了既有的祈福行善儀式,當地還有為數眾多的華人,仍承襲拜拜習俗,對此,Dora表示,「這段期間在泰國超商都會看到中元普渡用的供品,代表市場有需求,而旺旺的產品正是一個最佳的新選擇。」

看準泰國拜拜文化 旺旺搶攻供品市場(圖片:VISION THAI看見泰國)
看準泰國拜拜文化 旺旺搶攻供品市場(圖片:VISION THAI看見泰國)

此次旺旺泰國舉行的祈福儀式,使用的供品正是旺旺自家產品。藉此,除了展現入境隨俗、尊重當地文化的心態,也正式宣告旺旺前進泰國市場,在台灣備受神明喜愛的旺仔來了。


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