1962年成立的旺旺集團至今已有近60年歷史，市場遍佈亞洲、美洲、大洋洲、非洲以及歐洲各地。今年，旺旺更不畏疫情大舉前進泰國市場，更在上月舉行開工祈福儀式(ทำบุญบริษัท)，除了展現入境隨俗尊重當地文化的態度，並宣告在台灣備受神明喜愛的旺仔來了。
品牌重新形塑 旺旺泰國變年輕了
對此，負責旺旺泰國公司整體營運的駐泰總經理Dora Chiang表示，「旺旺對泰國市場來說相對年輕，但這也意味著有更多可能性。將藉著進軍泰國，重新將旺旺定位成年輕化的大眾品牌。」
除了堅守健康美味、品質第一，產品選擇上則迎合泰國人的喜好與飲食習慣，首波便以牛奶糖、冰品、飲料作為打開市場的敲門磚，對此，Dora有自信地說：「要讓泰國民眾愛上碎冰冰(Frozen)，每天至少一支碎冰冰。讓旺旺產品深入每個家庭的冰箱，陪伴每個人。」
產品定位老少皆宜，消費群鎖定在6歲到40歲，Dora笑說：「未來目標則希望3歲到80歲的泰國人都愛上旺旺。」
推動策略上，旺旺泰國將採「在地精耕」的方式，結合傳統與現代通路雙管齊下，除了曼谷，也將深耕中部、北部等具高消費力的市場。
看準泰國拜拜文化 旺旺搶攻供品市場
旺旺在廣大的華人市場是家喻戶曉的食品品牌，而在台灣更是拜拜首選供品，傳統祭祀活動總能看見旺仔的身影。
而泰國則是佛教國家，除了既有的祈福行善儀式，當地還有為數眾多的華人，仍承襲拜拜習俗，對此，Dora表示，「這段期間在泰國超商都會看到中元普渡用的供品，代表市場有需求，而旺旺的產品正是一個最佳的新選擇。」
此次旺旺泰國舉行的祈福儀式，使用的供品正是旺旺自家產品。藉此，除了展現入境隨俗、尊重當地文化的心態，也正式宣告旺旺前進泰國市場，在台灣備受神明喜愛的旺仔來了。
