泰國國內旅遊市場逐漸復甦 2021年第二季可望恢復正增長

泰國國內旅遊市場在國內新冠肺炎疫情有所緩解和政府推出刺激國內旅遊措施後出現持續增長。旅遊與體育部的數據顯示,2020年第三季度國內遊客總數達到約2,430萬人次,年同比萎縮38.9%,對比第二季度的390萬人次大幅改善。第三季度國內遊客的旅遊消費支出約為1,160億泰銖。開泰研究中心認為泰國國內旅遊市場逐漸復甦,若國內不發生第二波疫情且國內政局穩定,可望於2021年第二季度恢復正增長。

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泰國部分外府 旅遊業復甦信號已出現

開泰研究中心對第三季度泰國遊客在各府的旅遊活動包括一日遊、順路遊和過夜旅遊進行分析後發現,儘管遊客數量尚未恢復到疫情前水平,但萎縮幅度卻有所收窄,部分府的國內遊客數量已與去年同期的水平接近,如清邁(同比萎縮2.7%)、夜豐頌(同比萎縮8.8%)、春武里(同比萎縮10.1%)、佛丕(同比萎縮11.5 %)和巴蜀(同比萎縮12.2%),反映旅遊業復甦信號已經出現。不過,另一些府的旅遊復甦狀況仍低於潛力水平,如普吉、拉農、素叻他尼和猜也奔府等。

泰國進入旅遊旺季 國內旅遊市場仍將持續增長

開泰研究中心認為,第四季度泰國國內旅遊市場仍將持續增長,因進入旅遊旺季。每年這一時期山地自然旅遊景點特別熱鬧。受國內遊客歡迎的旅遊目的地仍是清邁、清萊、碧差汶、北碧、叻丕、呵叻和萊府等主要府治,源於其有多樣化的旅遊景點、持續推動的公關活動及便利的交通。不過,另一些擁有山地自然旅遊景點的有潛力的府治尚需當地政府部門和相關各加大公關和推廣力度。

受新冠疫情影響 2020泰國國內遊客數量接近預測下限

開泰研究中心預計,疫情影響將導致2020年全年國內遊客數量接近預測區間的下限,約為8,950萬人次,同比萎縮46.4%,同時國內遊客消費支出總額將為5,060億泰銖,同比萎縮53.3% 。不過,在國內不發生第二波疫情和政局問題等負面因素的情況下,預期國內旅遊業將於2021年第二季度第恢復正增長。多個府治尤其是清邁、春武里、佛丕和巴蜀等主要旅遊府治的旅遊業將恢復正增長,但面向外國遊客的府治如普吉府的旅遊業復甦步伐可能比較緩慢,因全球疫情仍然嚴重,對外國遊客開放將使部分國內遊客感到擔憂從而轉向其他旅遊目的。

旅遊業者善用社交媒體 將有助觀光

儘管國內旅遊市場有所改善並使旅遊業受益,但由於外國遊客入境旅遊市場仍尚未恢復正常,企業部門仍將面臨激烈的競爭,勢必引發價格戰。不過,旅遊業經營商須考慮同時使用其他戰略,如通過社交媒體渠道創建認知度和打造網紅,因為當今時代社交媒體上的評論、旅遊圖片和活動分享對遊客選擇旅遊景點、住宿和使用其他旅遊服務有很大影響,善於使用社交媒體將有助於形成到該地旅遊的潮流。

資料來源:開泰研究中心


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