【看見泰國 VisionThai】LISA在《吉米A咖秀》舉起啤酒瓶說泰語「乾杯」(mot kaeo）的畫面，意外引發泰國酒類廣告法規的廣泛討論。畫面中，啤酒瓶及品牌名稱清晰可見，雖然事件發生在美國、不直接受泰國法律管轄，但這個畫面與泰國正在草擬中的嚴格酒類廣告執行細則形成強烈對比，令外界開始關注新規對媒體及品牌傳播的潛在影響。（延伸閱讀：LISA教美主持人說泰語「乾杯」！親調「韓燒酒混泰啤」、推薦青木瓜沙拉）
泰國酒類廣告現行規定
根據泰國修訂版《酒精飲料管制法》第32/1條，酒類廣告受嚴格限制，僅允許在規定條件下提供「資訊、知識或公關材料」，且不得構成直接或間接的誘導行為。衛生部疾病管制廳下設的酒精飲料管制委員會辦公室法律小組委員會，已就第32/1條草擬細化執行規定，並於9月9日公開諮詢。
草案擬定的具體限制
草案允許的「資訊」範圍，僅限於酒精含量、成分、產地、生產工序、地理標誌及正常零售價等事實資料，而且不得構成誘導行為。草案擬禁止在相關傳播材料中使用酒精飲料、包裝或任何部分的圖像，意味著外國電視節目中常見的「品牌標籤清晰可見的啤酒瓶」圖像，在泰國法律框架下將面臨嚴格限制。
在媒體佔比方面，品牌名稱或標誌在電視、電影、影片、電子媒體、網站及社交媒體上的佔比不得超過畫面及播出時間的5%；其他媒體不得超過3%；印刷品及餐飲菜單則為5%。品牌名稱或標誌亦不得出現在封面、封底、中間頁及環繞式版面。電視播放方面，含酒類品牌信息的內容只能在晚上10時至早上5時播出。
業界憂慮：「誘導」定義不清
草案最令業界困惑的，是「直接或間接誘導」的定義不清晰。業界擔心這個模糊說法可能影響涉及產品圖像、包裝、價格、銷售點列表及品牌資訊等正常商業傳播。
泰國精釀啤酒貿易協會(Craft Beer Trade Association Thailand)已要求當局重新審視多項條款，特別是禁止使用產品及包裝圖像的規定，指出相關措施可能影響需要建立品牌知名度的小型業者。
核稿：陳韋如
封面來源：The Tonight Show Starring Jimmy Fallon
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