每年第四季度是泰国的旅游旺季。 今年第四季度，泰国旅游业的主要动力将来自欧洲游客市场。 这一市场从去年年底到今年一直持续呈现良好增长态势，尤其是来自俄罗斯和斯堪地那维亚地区的游客出现回升，其中大部分是回头客。 最受欧洲游客欢迎的目的地包括普吉、甲米、攀牙、素叻他尼（苏梅岛）等南部海滨旅游胜地。 开泰研究中心对2016年各客源市场的表现进行了分析和预测。
2016年欧洲游客市场仍可实现正增长，主要来自俄罗斯和斯堪地那维亚地区游客市场复苏的推动。 2016年1-9月俄罗斯游客数量达到70.5万人次，年同比增长21.6%，预计2016年全年俄罗斯游客总数将从2015年的88.4万人次增加到110万人次，年同比增长24.4%。 来自芬兰、丹麦、挪威和瑞典等斯堪地那维亚国家的游客已成为值得关注的客源市场，源于其每人每次行程的消费额比市场平均消费额高出两倍，达到60,000-70,000泰铢，其中占该地区游客总数42.8% （2015年数据）的瑞典游客的消费额最高。 2016年1-9月斯堪地那维亚游客数量为53万人次，年同比增长4.5%，开泰研究中心预测，2016年全年斯堪地那维亚游客总数将达78.1万人次，年同比增长约4.0%。
2016年亚洲游客市场仍实现正增长，尽管泰国政府整治「零团费」旅游导致第四季度中国游客数量有所减少。 今年1-9月中国游客数量达到732万人次，年同比增长19.6%，预测2016年全年中国游客总数将达约900万人次，年同比增长13.4%。
目前泰国旅游业正面临多项挑战因素，如整治「零团费」旅游导致跟团中国游客数量有所减少、某些国家对赴泰旅行的安全警示以及目前泰国处于国丧期的内部因素等。 因此，目前阶段经营商除了需要调整市场策略以提升第四季度业绩外，还应重视向外国游客传播有益信息以作为其来泰旅游决策和计划的参考， 例如通过经营商与合作伙伴的网站等在线媒体和社交网络提供有关泰国目前情况的信息以及注意事项和建议等，以及每天24小时为游客提供信息服务等。
自今年初以来入境外国游客市场总体呈现持续增长态势。 开泰研究中心预测，2016年全年入境外国游客数量可达约3,250万人次，年同比增长8.6%；入境外国游客带来的总收入有望连续第二年实现增长，从2015年的1.45万亿泰铢增加到约1.6万亿泰铢，年同比增长10.3%。
