【Vision Thai 看见泰国】泰国政府设定2025年观光收入目标3.5兆泰铢，主要寄望于外国市场，计画透过强力促销和全年度活动带动成长。不过，这个比泰国旅游局官方目标3兆泰铢还高的数字，让观光业者对达成前景抱持保守态度。
泰国旅游局(TAT)昨日启动「2025惊艳泰国观光体育年」(Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025)活动，预计吸引3,900万游客。观光体育部长梭拉翁(Sorawong Thienthong)表示，政府有信心在今年内恢復至2019年的游客水准和观光收入。儘管去年泰国表现低于日本，但他强调将专注突破自身2019年的纪录，而非与他国竞争。
为达成目标，政府将优先改善游客便利性，包括增加入境航班、推出线上入境卡(TM6)并连结300泰铢入境费用收取系统，以及加强主要景点与二线城市间的交通连结。
泰国旅游局局长塔帕妮(Thapanee Kiatphaibool)宣布今年五大推广主轴：
- 盛大庆典：推出艺术、文化和音乐活动
- 精彩时刻：规划五大区域必游路线
- 尊荣礼遇：提供特别优惠方案
- 盛大邀请：邀请国际名人访泰
- 隆重纪念：庆祝与中国建交50週年、印尼75週年、德国160週年和法国340週年等重要里程碑
2025年上半年两大亮点活动是4月的「泰国嘉年华宋干节（泼水节）」(Maha Songkran: Saneh Thai Carnival)和6月庆祝同性婚姻合法化的「惊艳泰国爱胜节」(Amazing Thailand Love Wins Festival)。
春武里府观光联合会主席塔内(Thanet Supornsahasrungsi)指出挑战：中国旅行团春节因安全疑虑取消行程后尚未回流，加上中国房地产危机导致经济疲软，以及美国总统川普重新掌权等不确定因素，都增添达标难度。
政府计画在2025年6月重启国内旅游补助计画「一起旅行」(We Travel Together)，期望在购买力疲软之际提振国内观光。新措施包括为远距工作旅游提供优惠，以刺激市场活力。
泰国饭店协会前主席玛莉莎(Marisa Sukosol Nunbhakdi)表示，要从2024年2.75兆泰铢的基础上增加7,000亿泰铢以达到3.5兆泰铢目标确实具有挑战性，但随着新饭店和航班增加，加上全年度系列活动的带动，仍有达标可能。
核稿：陈韦如
封面来源：TAT
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