【看见泰国 Vision Thai】泰国旅游局(TAT)近日宣布2025年的行销方向，目标为较2024年增加7.5%的收入，预计吸引3,900万国际旅客及2.05亿国内旅游人次。然而，前泰国旅游局局长育他萨(Yuthasak Supasorn)指出，泰国旅游业需从需求导向转为供给导向策略，以提升其竞争力。
现任泰国旅游局局长塔帕尼(Thapanee Kiatphaibool)表示，明年泰国旅游形象将朝向高价值和永续发展方向转变，着重于优质消费并为新兴目的地创造收入。
育他萨（现任泰国工业区管理局主席）在国家发展管理学院旅游管理研究所的演讲中强调，泰国应优先发展旅游供给面，以改善竞争力和国家旅游发展指数排名。他指出，根据最新的世界经济论坛旅游业发展指数，泰国从第36位下滑至第47位，显示旅游竞争力严重下降。
在亚太地区，泰国排名第10；在东南亚地区，落后于新加坡、印尼和马来西亚，排名第4。值得注意的是，邻国印尼在自然资源和旅游需求永续性两项指标上表现出色，进入前10名。
育他萨强调，泰国在旅游社会经济影响力和安全保障方面排名分别为第106位和第102位，为东南亚国家中最低，显示国家必须更加警惕，改善旅客安全。他建议，为维持竞争力，各界必须共同努力，包括解决安全问题、升级基础设施，以及发展符合环境、社会和治理原则的永续旅游。
此外，育他萨提出，泰国应加强供给面以满足高品质游客需求，并公平分配收入给当地社区。除了实施免签政策，还需确保旅游安全和便利性，为国内外游客提供公平对待和良好体验。（延伸阅读：泰国入境时间拟缩短45秒内以刺激观光）
他呼吁所有目的地和企业将永续发展列为关键策略，兼顾环境、经济和社会的当前和长期需求，并修订阻碍永续发展的法规。育他萨相信，若能共同致力于这些行动，并专注于吸引高品质游客而非单纯追求数量，泰国旅游业将更具韧性，为整个产业创造更高的价值和收入。
核稿：陈韦如
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