【看见泰国 Vision Thai】曾经旅客心目中东南亚观光首选的泰国，正面临前所未有的危机，2025年上半年接待16,685,466名国际游客，较去年同期下滑4.66%。中国游客数暴跌34.13%至2,265,556人次。中国游客的大幅流失主要受到今年1月中国艺人王星诈骗绑架案等安全事件影响，重创泰国在中国市场的观光形象。（延伸看：泰国诈骗重创观光 流失中国游客）
剧烈变化也重新洗牌了泰国的客源结构，赴泰国观光前5大客源国重新排序为：马来西亚2,299,897人次(-5.58%)、中国2,265,556人次(-34.13%)、印度1,183,899人次(+13.82%)、俄罗斯1,034,759人次(+12.35%)、韩国772,107人次(-17.42%)。马来西亚首次超越中国成为泰国最大客源国。
面对激烈竞争压力，泰国旅游业界坦承今年策略着重「生存」而非扩张。泰国旅行社协会(ATTA)主席谭纳坡·奇瓦拉塔纳彭(Thanapol Cheewarattanaporn)表示，泰国在观光竞争市场日益困难，特别是与日本和越南等国相比。
2025年前5个月数据显示，当日本和越南都录得超过20%的强劲增长时，泰国却接待1,436万外国游客，年减2.7%，形成鲜明对比。
为挽救颓势，泰国内阁6月24日紧急批准39.6亿泰铢的观光业刺激方案，支持7个项目以促进下半年观光业，预期经济影响达200.5亿泰铢。
其中7.5亿泰铢专门用于支持包机航班，为来自15个中国二线城市和高潜力市场的至少1,000个航班提供每航班35万泰铢补贴，显示政府对重新吸引中国游客的决心。
泰国旅游局(TAT)局长塔帕尼·基亚帕布(Thapanee Kiatphaibool)表示，儘管面临严峻挑战，TAT仍维持2025年3,500万外国游客的雄心目标。若达成，将使观光收入从2024年的1.67兆泰铢增加至2025年的1.83兆泰铢，年增至少10%。
然而，泰国酒店协会(THA)主席蒂恩普拉西特·盖亚帕特拉嫩(Thienprasit Chaiyapatranun)较为保守，预测今年外国游客将达3,400万人次，低于TAT的官方目标。他认为在全球需求疲软的情况下，能达成3,400万已是稳健表现。
核稿：陈韦如
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