【看见泰国 VisionThai】泰国旅游业寒冬！2025年出现疫情以来首度萎缩，泰国观光局(Tourism Authority of Thailand)将全年入境旅客预测从原定的3,900万人次大幅下修至3,300万，短少600万人次，结束2021年至2024年连续四年的复苏成长。中国市场信心崩盘、泰柬边境军事冲突、政局动荡加上政策失灵，多重打击让业者忧心观光引擎熄火，只能寄望新政府上台后重振产业。
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年初喊冲3,900万人次 腰斩600万
2025年初，为泰党(Pheu Thai Party)政府启动「惊艳泰国：观光与体育大年(Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year)」，目标吸引3,900万国际旅客、创造3.5兆泰铢观光收入。然而现实残酷，需求疲软导致航空公司缩减运力，加上一连串负面事件重创旅客信心，泰国观光局被迫将预测下修至3,300万人次，逆转疫后连年成长的走势。
三大事件成压垮骆驼的稻草
王星事件重创中国市场，中国演员王星从泰国被诱骗至缅甸诈骗园区，在中国市场引发恐慌，赴泰订单从第一季开始下滑，全年都未见明显回温，最大客源市场信心崩盘。（延伸看更多：诈骗新手法！中国男星遭剃头关押 获救过程曝光）
3月缅甸地震波及曼谷，审计署大楼倒塌画面在网络疯传，进一步削弱游客对泰国的安全感。6月爆发的泰柬边境军事冲突，让东部边境省份观光几乎停摆，成为压垮旅游业的「最后一根稻草」。（延伸阅读：缅甸地震为何震到曼谷？解析软土放大效应）
政局乱 雪上加霜
政府虽推出「大宋干国际泼水节」引进Tomorrowland电音节(2026-2030年)等大型活动，但带动效果有限，无法扭转颓势。除此之外，国旅补贴「半半计划」（你出一半、政府出一半），原本要刺激淡季消费，却因系统不稳、操作复杂遭批评，多数饭店拒绝参与，成效大打折扣。
政局动荡更添乱局。前总理贝东丹(Paetongtarn Shinawatra)因与柬埔寨洪森录音门事件被撤职，多项观光刺激措施被迫喊卡，包括国际旅客免费国内航班方案。赌场合法化法案遭否决，让「娱乐综合体」投资计划陷入观望。（延伸阅读：泰国总理贝东丹违宪 成泰国17年来第5位被撤职总理）
全球逆风、区域竞争加剧
国际环境同样不友善，美国对中国加征关税、持续贸易战，拖累全球经济与旅游意愿；以哈冲突干扰中东航线运作。
区域竞争对手越南、日本、中国加速追赶，价格战与产品多样性竞争升温。泰国旅游业协会(Tourism Council of Thailand)主席柴·阿鲁那侬猜(Chai Arunanondchai)直言：「2025年证明旅游业对外部冲击极度脆弱。」
业界盼2026回弹至3,550万人次
柴认为，「若2026年不再出现突发事件，透过增加航班、办活动、强化行销，有机会让入境人次回升至3,550万，接近2024年水平。」他也呼吁政府尽快恢复泰柬边境和平、减轻水患冲击，避免观光进一步受创。
业者普遍认为，大型刺激方案要等新政府上台才会启动，这段空窗期恐让泰国错失商机。新政府应将观光列为优先政策，加速高铁、新机场等基建投资，提升竞争力。
专家：告别报复性旅游 须走动态定价
饭店订房平台SiteMinder报告指出，2026年泰国仍列亚太十大热门目的地，但须强化美食、医疗旅游优势并升级基建。报告数据提醒，「报复性旅游」已结束，饭店不能再靠涨价20-30%维持收益，应采动态定价策略，依市场需求弹性调整房价，建立更有韧性的商业模式。
核稿：陈韦如
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