【看见泰国 Vision Thai】泰国数位经济规模预计2024年将达460亿美元，年成长率19%，在东南亚稳居第二大数位经济体。根据谷歌(Google)、淡马锡(Temasek)和贝恩公司(Bain & Company)最新《2024东南亚数位经济：掌握优势，利润跃升》(e-Conomy SEA 2024 – Profits on the Rise, Harnessing SEA’s Advantage)报告指出，电商将成长19%达260亿美元，影音购物更从2022年不到5%跃升至20%成为新亮点，加上60亿美元AI资料中心投资，展现泰国数位转型的强劲动能。（延伸看：泰国行销必看！Z世代「精明消费」引领亚洲消费生态）
报告显示，泰国2023年数位经济成长26%，创造390亿美元的商品交易总值。儘管与东南亚地区整体数位经济进入较成熟且成长趋缓的阶段相符，泰国仍稳居区域第二大数位经济体和电商市场地位。
2024年上半年，泰国已获得约60亿美元投资，用于建设人工智慧(AI)资料中心。目前资料中心容量为60百万瓦，预计未来将扩增超过550%。该报告涵盖该地区六个国家，聚焦电子商务、线上旅游、外送服务、线上媒体和金融服务等六大领域。
在电子商务方面，预计2024年将成长19%达260亿美元，较去年9%大幅提升，到2030年可望达600亿美元。线上旅游业持续呈现强劲成长，主要受惠于泰国扩大至93国免签政策和数位游牧签证等措施。
报告特别指出，曼谷都会区在AI应用需求最为热络，主要来自教育、游戏和行销产业。在东南亚地区，影音购物佔电商总交易额比重从2022年不到5%，跃升至2024年的20%，成为推动成长的新动力。（延伸看：泰国数位经济新纪元 AI助攻软体业起飞）
报告最后强调，经过多年投资成长后，东南亚数位经济的主要业者已朝获利方向迈进，并透过创新持续提升营收和营运效率，展现商品交易总值和获利能同步成长的潜力。
核稿：陈韦如
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