【看见泰国 VisionThai】泰国方便面龙头MAMA(มาม่า)于12月3日举办媒体发布会，宣布推出全新品牌计划「MAMACREW」，正式宣告品牌定位从货架上的商品转型为「生活伙伴」与情感归属。当多数食品品牌仍在「口味、价格、促销」上竞争，MAMA选择走一条截然不同的路，官方强调：「不只是方便面，更要带给消费者『回家的感觉』。」
MAMA跳脱方便面格局 重塑「回家的感觉」
Saha Pathanapibul Public Company Limited (SPC)行销总监Petch Paniangvait分享品牌理念提到，「我认为MAMA是是每个人的生活伙伴和安全港湾。」他举例，当泰国人出国想家时，他们想到的就是MAMA，打开方便面的瞬间，就像立刻回到了家。
MAMA全新品牌定位将不再是以单纯「解决饥饿」的功能作为诉求，而是诉诸情感连结的建立，让人们无论身在何处，都能透过MAMA找到归属感。将品牌打造成从「货架上的商品」跃升为「情感空间的守护者」。
MAMACREW：6位有温度的社群催化剂
基于此理念，MAMA宣布推出6位全新代言人，将跳脱传统的品牌门面，晋升为能带领MAMA打入创作话题圈、与年轻世代真实对话的社群催化剂。这6位成员包括Synth-pop电子流行乐女王瓦伦托恩·帕奥尼尔(Ink Waruntorn Paonil)、泰国实力派唱将塔农·楚姆罗恩(Nont Tanont Chumroen)，以及人气创作团队Tigercry(เสือร้องไห้)。
Petch也分享选角策略，表示，「Ink与Nont Tanont私下本来就是真正好朋友，而Tigercry则扮演连结彼此的桥梁角色。品牌选择贴近生活、不过度包装的创作者，让每个人都能受到「我也能成为MAMACREW的一分子」的启发。
方便面战场转移：货架竞争到创造流行文化
MAMA官方宣布，将不再将其他方便面同业视为竞争对手，真正的战场已转移到TikTok、粉丝圈、演唱会、流行文化与音乐行销等年轻世代聚集的空间。在这个明星、歌手与创作者、网红的界线日益模糊的时代，MAMA选择大胆拥抱音乐行销，并透过跨界合作，与各种风格的创作者进行交流，并期许MAMA将从传统食品品牌蜕变成文化创造者。
Sound of Flavours：用音乐诠释味道
创新思维的具体实践，就是MAMA与音乐人麦圣杰(Tor Saksit Vejsupaporn)合作的「Sound of Flavours」项目，透过此计划回应「如果口味有声音，会是什么样的声音？」创作4首歌曲传递4种情绪，首支单曲《นิดนึงพอ》（一点点就好）由Ink Waruntorn演唱，从煮沸的滚水声到餐桌上的温暖，将MAMA的味觉记忆转化为听觉体验，让生活之声在各世代心中回荡，让品牌回归情感，透过音乐，唤醒消费者与品牌之间那些温暖而珍贵的连结时刻。
Petch也分享品牌重塑的过程花了5到6年，他说，「过去的MAMA专注在货架上竞争、口味研发，而现在MAMA则致力于创造自己的品牌文化，从销售『口味』转变成『身份认同』，像朋友般的方式与消费者对话。」
「MAMACREW」只是开端，品牌将持续推出跨界合作项目，创造专属的流行文化。Petch强调，「这不仅是行销计划，更是品牌文化革命的第一步。」MAMA正在改写方便面品牌的定义，从货架商品到生活伙伴，从产品到打造文化。
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