【看见泰国 Vision Thai】东南亚观光版图大洗牌，泰国不在稳坐宝座。2025年第一季马来西亚以1,010万国际游客数历史性超越泰国的950万人次，首度成为东南亚最受欢迎观光目的地。与此同时，越南更在第一季迎来160万中国游客，首次超越泰国的130万人次，区域观光竞争白热化。
根据旅游杂誌(Travel & Tour)报导，马来西亚的崛起得益于免签入境政策、精准行销和基础设施升级的完美结合。最大的游客来源是新加坡，达490万人次，其次是中国和印尼，各约110万人次。马来西亚政府战略性地将中国游客免签政策延长5年，并可能延续至2036年，印度游客免签政策则延续至2026年，锁定亚洲两大人口大国。
根据越南快讯(VNExpress)报导，ACA Travel执行长将中国游客激增归功于越南积极的「观光外交」策略。越南国家旅游管理局(VNAT)在中国推出针对性宣传活动，并大幅增加直航班次，如越捷航空(VietJet)4月29日开通的胡志明市-西安航线。（延伸看：越南崛起威胁泰国观光地位）
地理上，越南拥有独特优势，因为中国大陆除了海南岛外，几乎没有适合游泳的海滩。在中国经济放缓的情况下，游客也变得更注重成本效益，偏爱相对便宜的越南。
这一趋势在5月进一步加速，中国游客首次超越韩国成为越南最大客源，达357,907人次，佔当月所有国际游客的近40%。这是越南2022年3月疫后重新开放以来，中国首次成为其最大入境市场。
2025年前5个月数据更清楚显示竞争态势的变化。日本迎来1,814万外国游客，年增23.9%；越南接待920万国际游客，年增21.3%，两国都录得超过20%的强劲增长。
中国长期以来一直是东盟观光的关键客源市场，免签准入正在放大该地区的吸引力。新加坡同样对中国公民提供免签入境，2024年迎来1,360万外国游客，中国位列前3大客源市场。随着区域内免签竞争加剧，各国正积极调整策略以争取更大的市场份额。
核稿：陈韦如
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