【看见泰国 Vision Thai】泰国Z世精明消费势力崛起，正在重新定义亚洲的购物文化！根据尼尔森IQ(NielsenIQ, NIQ)的最新报告显示，这群年龄介于10到25岁的年轻人不仅精通科技，更展现出「精明消费」。他们在购物前会深入研究产品，擅用社群媒体和科技工具比价，甚至影响家人的消费决策。这股新的模式引领亚洲地区的战略性购物行为，重塑消费趋势和市场动态。
NIQ的Spend Z报告进一步揭示了这一代消费者的独特之处。他们不仅是数位原生代，更是精打细算的消费高手。报告指出，Z世代以其深入研究和价格敏感的购物习惯，正在改变泰国乃至整个亚洲的零售格局。这种改变不仅体现在个人消费上，更延伸到家庭购物决策，使得Z世代成为影响力远超其年龄的消费群体。
Z世代对全球经济的影响力正迅速增长，世界数据实验室(World Data Lab)预测，Z世代将成为唯一达到20亿人口的世代，佔全球人口的25%。到2034年，预计他们将为亚太地区的总消费贡献超过3万亿美元，这一数字足以说明他们在未来经济中的重要地位。
报告发现，86%的泰国年轻消费者在购买前会彻底研究产品，远高于亚洲71%的平均水平。75%的Z世代依赖网红和同侪推荐，42%活跃于社群媒体购物，利用网红连结、应用程式内购买、贊助广告和直播等方式进行消费。
价格敏感度是另一个显着特徵，71%的泰国Z世代愿意为更好的优惠而转换品牌，高于亚洲67%的平均水平。此外，68%经常使用比价网站和应用程式，进一步展现了他们的战略性购物方式。
为了成功吸引这个群体，企业必须适应他们独特的购物习惯。NIQ建议公司提供透明详细的产品资讯，满足这一代人的研究需求。忠诚度计划和独家优惠可以帮助留住这些容易转换品牌的消费者。此外，营销策略应该针对研究型买家定制，同时利用社群媒体、网红和同侪推荐来建立信任和提高参与度。
企业还应强调真实性、可持续性和健康意识产品，以符合Z世代的价值观。投资于符合他们偏好的创新，如环保和健康相关的特性，至关重要。打造产品和服务的社群感和个人化体验，也可以与这个具有影响力的群体建立持久的联繫，确保长期的品牌忠诚度和成功。
泰国年轻消费者对彻底研究的承诺，以及他们的价格敏感度和对家庭决策的影响力，使他们成为一个正在重塑市场动态的强大消费群体。随着他们的影响力从个人购买扩展到影响家庭决策，企业必须适应这些不断演变的趋势，才能在竞争激烈的市场中蓬勃发展。
核稿：陈韦如
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