每年第四季度是泰國的旅遊旺季。今年第四季度，泰國旅遊業的主要動力將來自歐洲遊客市場。這一市場從去年年底到今年一直持續呈現良好增長態勢，尤其是來自俄羅斯和斯堪地那維亞地區的遊客出現回升，其中大部分是回頭客。最受歐洲遊客歡迎的目的地包括普吉、甲米、攀牙、素叻他尼（蘇梅島）等南部海濱旅遊勝地。開泰研究中心對2016年各客源市場的表現進行了分析和預測。
2016年歐洲遊客市場仍可實現正增長，主要來自俄羅斯和斯堪地那維亞地區遊客市場復甦的推動。2016年1-9月俄羅斯遊客數量達到70.5萬人次，年同比增長21.6%，預計2016年全年俄羅斯遊客總數將從2015年的88.4萬人次增加到110萬人次，年同比增長24.4%。來自芬蘭、丹麥、挪威和瑞典等斯堪地那維亞國家的遊客已成為值得關注的客源市場，源於其每人每次行程的消費額比市場平均消費額高出兩倍，達到60,000-70,000泰銖，其中佔該地區遊客總數42.8%（2015年數據）的瑞典遊客的消費額最高。2016年1-9月斯堪地那維亞遊客數量為53萬人次，年同比增長4.5%，開泰研究中心預測，2016年全年斯堪地那維亞遊客總數將達78.1萬人次，年同比增長約4.0%。
2016年亞洲遊客市場仍實現正增長，儘管泰國政府整治「零團費」旅遊導致第四季度中國遊客數量有所減少。今年1-9月中國遊客數量達到732萬人次，年同比增長19.6%，預測2016年全年中國遊客總數將達約900萬人次，年同比增長13.4%。
目前泰國旅遊業正面臨多項挑戰因素，如整治「零團費」旅遊導致跟團中國遊客數量有所減少、某些國家對赴泰旅行的安全警示以及目前泰國處於國喪期的內部因素等。因此，目前階段經營商除了需要調整市場策略以提升第四季度業績外，還應重視向外國遊客傳播有益信息以作為其來泰旅遊決策和計劃的參考，例如通過經營商與合作夥伴的網站等在線媒體和社交網絡提供有關泰國目前情況的信息以及注意事項和建議等，以及每天24小時為遊客提供信息服務等。
自今年初以來入境外國遊客市場總體呈現持續增長態勢。開泰研究中心預測，2016年全年入境外國遊客數量可達約3,250萬人次，年同比增長8.6%；入境外國遊客帶來的總收入有望連續第二年實現增長，從2015年的1.45萬億泰銖增加到約1.6萬億泰銖，年同比增長10.3%。
