【看見泰國 Vision Thai】泰國觀光局(TAT)近日宣布2025年的行銷方向，目標為較2024年增加7.5%的收入，預計吸引3,900萬國際旅客及2.05億國內旅遊人次。然而，前泰國觀光局局長育他薩(Yuthasak Supasorn)指出，泰國旅遊業需從需求導向轉為供給導向策略，以提升其競爭力。
現任泰國觀光局局長塔帕尼(Thapanee Kiatphaibool)表示，明年泰國旅遊形象將朝向高價值和永續發展方向轉變，著重於優質消費並為新興目的地創造收入。
育他薩（現任泰國工業區管理局主席）在國家發展管理學院旅遊管理研究所的演講中強調，泰國應優先發展旅遊供給面，以改善競爭力和國家旅遊發展指數排名。他指出，根據最新的世界經濟論壇旅遊業發展指數，泰國從第36位下滑至第47位，顯示旅遊競爭力嚴重下降。
在亞太地區，泰國排名第10；在東南亞地區，落後於新加坡、印尼和馬來西亞，排名第4。值得注意的是，鄰國印尼在自然資源和旅遊需求永續性兩項指標上表現出色，進入前10名。
育他薩強調，泰國在旅遊社會經濟影響力和安全保障方面排名分別為第106位和第102位，為東南亞國家中最低，顯示國家必須更加警惕，改善旅客安全。他建議，為維持競爭力，各界必須共同努力，包括解決安全問題、升級基礎設施，以及發展符合環境、社會和治理原則的永續旅遊。
此外，育他薩提出，泰國應加強供給面以滿足高品質遊客需求，並公平分配收入給當地社區。除了實施免簽政策，還需確保旅遊安全和便利性，為國內外遊客提供公平對待和良好體驗。（延伸閱讀：泰國入境時間擬縮短45秒內以刺激觀光）
他呼籲所有目的地和企業將永續發展列為關鍵策略，兼顧環境、經濟和社會的當前和長期需求，並修訂阻礙永續發展的法規。育他薩相信，若能共同致力於這些行動，並專注於吸引高品質遊客而非單純追求數量，泰國旅遊業將更具韌性，為整個產業創造更高的價值和收入。
核稿：陳韋如
封面來源：網路合圖
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