炎热的泰国,提神醒脑的鼻通可说是全民必备的随身药品。市面上的鼻通产品令人眼花撩乱,要慎选品牌,才不会越吸越伤身!拥有60年历史的老字号品牌“Siribuncha”所推出的‘Jarungjit鼻通’标榜以100%纯天然草药制成,与一般化学合成鼻通截然不同,更特别的是Jarungjit鼻通瓶身以泰式宫廷雕刻的金属筒做包装,全方位打造“鼻通界的贵族”形象。Siribuncha执行董事陈少华(Boonyarit Kitjaroenroj)提及自家产品优势,他说:“Siribuncha的Jarungjit鼻通自泰国五世皇时代传承下来,采用佛手柑、花粉等天然配方,不仅有助醒脑,也能借由天然草药清香达到疗愈效果。”

传统医药起家 跨足医疗保健领域

Siribuncha创立于1953年,以泰国传统医药制造商起家,随着技术成熟与业务发展,跨足到营养补充品与健康美妆,至今整个企业的产品涵盖了“西药、传统医药、化妆品与保健食品”等4大领域。

该品牌不仅掌握泰国传统医药的研制技术,对于市场脉动也有敏锐观察,著名的Jarungjit鼻通就是很好的例子。泰国天气炎热,Siribuncha挑选出御用的鼻通配方,搭配皇室风格包装设计,让一般民众也能享受到御用药的品质,因此备受泰国本地人与海外游客喜爱,甚至成了泰国必买伴手礼。陈少华笑着说:“用完后,漂亮的瓶子还能拿来装牙签。”

虽然历史悠久,但Siribuncha在产品方面仍持续推陈出新,陈少华说明,“近期主打的是‘YOKI如欺药粉’,洗完澡擦一点立刻感到清凉舒爽,也能舒缓皮肤痒。甚至有脚臭的人也可以撒在脚上达到缓解。”

与时俱进 虚实整合建立品牌形象

过去日用药的品牌并不多,但现今药妆店充斥着全球品牌,竞争大幅提高,不仅是在价格上,行销手法也从传统模式进入到建立品牌形象的全新战场,对此,陈少华表示,“我们采用数位行销策略,像是经营Facebook粉丝页,但并不是要在粉丝页上卖东西,而是借由提供医疗知识与咨询,让消费者感受到品牌的关心与专业。”陈少华接着说明,“网络崛起,实体通路销售也要找对应策略,现在大部分销售都转向网购,未来如何整合虚实行销是我们的首要目标。”

不停在求新求变的Siribuncha,最近又推出了‘嫩姜萃取液’,有助于减轻胀气及调整消化功能,除了品质,“卖相”也是该品牌极为重视的环节之一,嫩姜萃取液以迷你玻璃瓶做包装,像是Beauty Shot一样可随身携带,锁定女性族群。Siribuncha也透过广大通路提升能见度,从7-11到各大知名药妆诸如Watson、Boots、Macro、Lotus…等连锁通路都可以看到该品牌旗下产品踪影,不但购买方便,也能够透过线上咨询了解相关药品知识。

品质的要求不仅展现在产品本身,专业的服务也大大提升品牌价值。老牌历久不衰,重点仍脱离不了创新。顺应趋势,创造新的品牌价值,是Siribuncha屹立不摇的原因。