【看見泰國 Vision Thai】泰國Z世精明消費勢力崛起，正在重新定義亞洲的購物文化！根據尼爾森IQ(NielsenIQ, NIQ)的最新報告顯示，這群年齡介於10到25歲的年輕人不僅精通科技，更展現出「精明消費」。他們在購物前會深入研究產品，擅用社群媒體和科技工具比價，甚至影響家人的消費決策。這股新的模式引領亞洲地區的戰略性購物行為，重塑消費趨勢和市場動態。
NIQ的Spend Z報告進一步揭示了這一代消費者的獨特之處。他們不僅是數位原生代，更是精打細算的消費高手。報告指出，Z世代以其深入研究和價格敏感的購物習慣，正在改變泰國乃至整個亞洲的零售格局。這種改變不僅體現在個人消費上，更延伸到家庭購物決策，使得Z世代成為影響力遠超其年齡的消費群體。
Z世代對全球經濟的影響力正迅速增長，世界數據實驗室(World Data Lab)預測，Z世代將成為唯一達到20億人口的世代，佔全球人口的25%。到2034年，預計他們將為亞太地區的總消費貢獻超過3萬億美元，這一數字足以說明他們在未來經濟中的重要地位。
報告發現，86%的泰國年輕消費者在購買前會徹底研究產品，遠高於亞洲71%的平均水平。75%的Z世代依賴網紅和同儕推薦，42%活躍於社群媒體購物，利用網紅連結、應用程式內購買、贊助廣告和直播等方式進行消費。
價格敏感度是另一個顯著特徵，71%的泰國Z世代願意為更好的優惠而轉換品牌，高於亞洲67%的平均水平。此外，68%經常使用比價網站和應用程式，進一步展現了他們的戰略性購物方式。
為了成功吸引這個群體，企業必須適應他們獨特的購物習慣。NIQ建議公司提供透明詳細的產品資訊，滿足這一代人的研究需求。忠誠度計劃和獨家優惠可以幫助留住這些容易轉換品牌的消費者。此外，營銷策略應該針對研究型買家定制，同時利用社群媒體、網紅和同儕推薦來建立信任和提高參與度。
企業還應強調真實性、可持續性和健康意識產品，以符合Z世代的價值觀。投資於符合他們偏好的創新，如環保和健康相關的特性，至關重要。打造產品和服務的社群感和個人化體驗，也可以與這個具有影響力的群體建立持久的聯繫，確保長期的品牌忠誠度和成功。
泰國年輕消費者對徹底研究的承諾，以及他們的價格敏感度和對家庭決策的影響力，使他們成為一個正在重塑市場動態的強大消費群體。隨著他們的影響力從個人購買擴展到影響家庭決策，企業必須適應這些不斷演變的趨勢，才能在競爭激烈的市場中蓬勃發展。
核稿：陳韋如
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